ネイティブアドはインターネット広告の中で存在感が増している広告形態の1つです。

今回はそんなネイティブアドの市場規模について詳しく解説を行っていきます。

その市場規模や将来性などについて知ることによって、インターネット広告に関する知識を深めていきましょう。

ネイティブアドの市場規模を解説

ネイティブアドは日本国内ではネイティブ広告とも呼ばれ、サイト上の記事などのコンテンツ内に表示される広告を指す言葉です。

記事の中にコンテンツの一部として広告が表示されており、ユーザーへの訴求力が高い広告形態として重宝されています。

サイト内に広告が溶け込んでいるため、デザイン性も高くコンテンツの邪魔にならないのがネイティブアドの特徴です。

今回の記事ではそんなネイティブアドの市場規模について解説していきましょう。

この手法がマーケティングにおいてどれだけ活用されているのかをご紹介していきます。

インターネット広告全体の市場規模は？

まずインターネット広告全体でどれだけの市場規模となっているのかを解説していきます。

日本と海外に分けて、ネット広告がどれだけの市場規模になっているのかを詳しくお伝えしていきましょう。

日本の市場規模

日本国内のインターネット広告全体の市場規模は、2020年度でおよそ2.2兆円となっています。

これは総広告費のおよそ36%を占めており、日本の広告市場全体で見てもその存在感の大きさが窺えます。

そして今後も広告市場全体でインターネット広告市場が占める割合は大きくなると考えられているのです。

インターネット広告市場は順調に成長を続けており、今後もその規模は拡大していくことでしょう。

企業にとってインターネット広告はこれまで以上に欠かすことのできないものの1つになっていくと予想されます。

海外の市場規模

世界のインターネット広告費の市場規模は、2019年度で3,190億ドル（およそ35兆円）程度であるとされています。

予測では2027年度には1兆8,900億ドル（およそ205兆円）になるとされており、市場規模は今後も順調に拡大していくと考えられるでしょう。

国単位のデータによると、アメリカは2019年度にインターネット広告全体で広告費が1,105億ドル（およそ12兆円）となりました。

中国においては2017年度のデータではインターネット広告全体でおよそ4000億元となっており、日本円に換算するとおよそ6兆円です。

2020年は新型コロナウイルス感染症の影響により、世界的に予測よりも成長率が低下しました。

しかし、2021年以降は成長率が向上していくと考えられています。

今後もインターネット広告は世界的に市場規模長期的に市場規模の拡大を続けていくことでしょう。

ネイティブアドの種類と市場規模

次はネイティブアドの種類と市場規模について解説していきます。

ネイティブアドの種類は主に以下の5つに分類できます。

• インフィード型
• ペイドサーチ型
• レコメンドウィジェット型
• プロモートリスティング型

ここではネイティブアドの代表的な形態として、インフィード型とレコメンドウィジェット型について詳しく解説していきます。

インフィード広告

インフィード広告というのは、コンテンツ間に掲載されている広告のことです。

SNSやサイトなどでコンテンツと同じ体裁で掲載されているため、デザインの統一感があります。

コンテンツの間に配置されることからユーザーの視認率も強くなり、広告の訴求力も高くなるのです。

インフィード広告の市場規模は2020年度でおよそ1,200億円となっています。

2024年度にはおよそ2,600億円まで成長するといわれています。

レコメンドウィジェット

レコメンドウィジェットは、ユーザーが今まで訪れたサイトや記事の情報を元に広告をおすすめ（レコメンド）するというものです。

実際にユーザーが見た情報などを元にしているため、集客力の高い広告を打つことができます。

レコメンドウィジェットの市場規模は順調に成長を続け、2020年度の市場規模はおよそ350億円まで拡大しました。

今後もレコメンドウィジェットは、ネイティブアドの1種としてさらに市場規模を拡大していくことでしょう。

ネイティブアドの海外での市場規模

ネイティブアドはサイトのコンテンツとの親和性が高いこともあり、インターネット広告の中でも成長率が高い傾向にあります。

今までのインターネット広告から置き換わる形で、今後ネイティブアドはその数を増やしていくと考えられます。

ユーザーへの訴求効果も高いため世界的に見ても市場規模が拡大しており、今後もその傾向は続くことでしょう。

ネイティブアドの特徴

次はネイティブアドの特徴について解説を行っていきましょう。

ネイティブアドが世界的に注目される理由についてご紹介していきます。

コンテンツの一部に溶け込ませた広告

ネイティブアドはこれまでの広告と異なり、コンテンツの一部として溶け込んでいるのが特徴となっています。

そのためユーザーの広告への警戒心を解くことができ、効果的にターゲットに対して宣伝を行えるのです。

ユーザーに認知してもらう際にストレスを与えることがないため、多くのメディアで採用されるようになっています。

広告でありながら広告感が強くないため、コンテンツと調和できるのがネイティブアドの強みです。

メディアのデザインや機能に統合されている

以前まではバナー型の広告などが多かったため、一目で広告だと分かるようなデザインになっていました。

それに対してネイティブアドはメディアのデザインや機能に統合することが可能です。

特にインフィード型の広告ではメディアの記事一覧の中に広告を混ぜることができます。

一見して広告だとは気づかないため、メディアのユーザーが違和感を持たずにコンテンツを使用することが可能なのです。

また、レコメンドウィジェット型においても、その記事を読んでいる人の興味・関心に合った広告が表示されます。

こちらの場合はサイトのおすすめ記事欄に表示されるため、自社が広告のターゲットとしている層にリーチしやすいのです。

ネイティブアドの将来性

次はネイティブアドの将来性について解説していきます。

将来的にどういった形で発展していくのかを知ることによって、マーケティングへの活用方法も変わってくるはずです。

将来性に関しても学習することによって、効果的なネイティブアドの出稿方法を知っておくと良いでしょう。

ネイティブなユーザー体験の追求

ネイティブアドはコンテンツに自然と溶け込んだ広告として、多くの企業に重宝されています。

将来的にはさらにその自然さを追求することによって、発展していくと考えられるでしょう。

ブランディングにネイティブアドを活用

ユーザーは購買行動に直接つなげるダイレクトレスポンス広告より、ブランディング広告の方を好んでチェックする傾向にあるようです。

そのため、企業も購買目的の広告からブランディング目的の広告へとシフトしています。

将来的にはダイレクトレスポンスよりもブランディング型広告の割合が増加していくことでしょう。

広告を出すときにはこうした情報も参考にして、自社に合ったものを選択することが大切です。

動的コンテンツとの融合

動的コンテンツというのはそのユーザーによって表示されるものが変わるコンテンツのことを指す言葉です。

静的コンテンツは反対に誰がサイトにアクセスしても、同じコンテンツが表示されるものを指します。

例えば、そのコンテンツにアクセスした人によっておすすめされる内容が変わるサジェスト機能もこれに含まれます。

また、ARやVRもユーザーが自らそのコンテンツに関わるため動的コンテンツの一部であるといえるでしょう。

今後はそうしたコンテンツとの融合が増えていくと考えられます。

ネイティブアドの今後の課題

次はネイティブアドが抱えている今後の課題について解説していきます。

具体的にどういった課題があるのかを知ることによって、マーケティングにも活かしていくことができるでしょう。

コンテンツの高品質化

ネイティブアドではサイトのコンテンツを楽しむユーザーにとって自然と受け入れられるような広告が求められます。

そのため、今後サイトのコンテンツが高品質化するに従って、ネイティブアドも高品質化する必要があるでしょう。

そのサイトに合わせた高品質なネイティブアドを掲載することによって、効果的に自社の宣伝を行うことができます。

高品質なネイティブアドはSNSなどでの拡散も狙うことが可能です。

ユーザーが広告に感じる拒否感や不信感を更に取り除く上でも高品質化というのは今後の課題の1つだといえるでしょう。

消費者心理を意識した広告作り

ネイティブアドはコンテンツと融合するその自然さが特徴です。

そのため掲載するメディアにも注意が必要となります。

メディアの内容とかけ離れたものをネイティブアドとして配信してしまうとユーザーの反感を買う可能性があるのです。

ネイティブアドを制作する際には、消費者心理を意識することが必要となります。

客観的な視点を持って広告を制作することが大切です。

スマホ広告市場での動向

スマホ広告市場は年々拡大傾向にあり、今後もその傾向は続くと考えられています。

拡大するスマホ広告に参入するためには、市場の動向をチェックすることが必要不可欠です。

ネイティブアドをスマホ広告でも活用していくことが重要になるでしょう。

ネイティブアド市場成長のポイント

ネイティブアドの市場を成長させる上でどういったことがポイントとなるのでしょうか。

ここではネイティブアドを導入する企業にとって市場成長のために気をつけるべき課題を紹介します。

課題を明確にして解決できれば、ネイティブアド市場が成長していくためのポイントも明らかになることでしょう。

ノウハウの確立

ネイティブアドは他のインターネット広告の形態よりもWebデザインに関する知識が強く求められます。

ネイティブアドを掲載するメディアの形式・UI・デザインなどと同様の形で広告を作成する必要があるためです。

その他、どうすれば自然な形で広告にユーザーを誘導することができ、自社の集客につながるのかも研究が必要となります。

Webデザインと集客に関する知識を合わせてノウハウを確立することで市場は成長していくことができるでしょう。

アドフラウド対策

アドフラウドは広告詐欺の一種です。

自動プログラムなどによる悪質なサイトの運用によって広告報酬を不正に取られてしまうというものです。

アドフラウドはインターネット広告の市場において大きな損害を発生させており、世界的に問題視されています。

現在このアドフラウドを完全に取り除くことは、インターネット広告の仕組み上難しい状況です。

しかしながら、今後その対策をしっかり行うことによって不正に報酬を取られることが無くなり、市場の成長にもつながるでしょう。

今後更に市場規模が拡大していくと思われるネイティブアド市場において、アドフラウド対策は重要な課題の1つです。

ネイティブアドの導入で困った時は？

もしネイティブアドの導入で困った時には、デジマクラスのコンサルタントに相談してみてはいかがでしょうか。

デジマクラスのコンサルタントはマーケティングに関しての専門知識を兼ね備えているため、効果的なアドバイスを行ってくれます。

ネイティブアドは、従来の広告形態よりも専門性が必要になる分野です。

そのため効果的な形でネイティブアドを運用していくためには、専門家の知識が必要となるでしょう。

この機会に不安を解消するためにデジマクラスのコンサルタントへの相談を検討してみてはいかがでしょうか。

まとめ

今回はネイティブアドの市場規模について詳しく解説しました。

ネイティブアドの市場規模は拡大を続けており、今後インターネット広告の中で大きな割合を占める広告形態となるでしょう。

そのため、この機会にネイティブアドの導入に向けて情報収集を行っていくと今後役立つと考えられます。

もしネイティブアドに関して困ったことがある場合にはデジマクラスのコンサルタントの活用を検討してみてください。

専門家としての意見を取り入れることによって、効果的な広告運用を行っていきましょう。