Web上で広告宣伝を進めるにあたって、Web広告は非常に活用できます。

そんなWeb広告を実際に使う時、注目すべきなのがインプレッション数です。

インプレッション数とは広告が表示された回数のことをいいます。

そもそもインプレッション数が低いとユーザーが目にする機会も少ないため、成果が伸び悩んでしまいます。

そのためインプレッション数を増やすことは非常に重要です。

この記事ではインプレッションの増やし方や指標などについて解説します。

Web広告の出稿を考えている・インプレッション数で悩んでいる人はぜひお読みください。

Web広告でインプレッションの増やし方を解説

この記事では、Web広告でインプレッション数を増やす方法について解説します。

インプレッション数は実際の広告クリックに大きく影響します。

また商品購入や会員登録といったコンバージョン数にも関係する部分です。

そのため、Web広告を利用する際はインプレッションを増やすことを優先的に進めなければなりません。

いくら良い広告を出稿しても、そもそもインプレッション数が少なければ成果を得ることができません。

そのためインプレッション数が少ないと感じたら、増やすための積極的な対策が必要です。

インプレッション数を増やすためにはポイントを押さえながらさまざまな点から対策を進めていきます。

今回紹介する内容を押さえながらインプレッション数を増やしていきましょう。
 
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インプレッション数を数える目的

まずは現状のインプレッション数を数える必要があります。

インプレッション数を数える目的について解説します。

どのくらい広告が見られているか把握するため

まずは現状でどのくらい広告が見られているか把握するためです。

改善を行うとはいえ、そもそも現状を知らなければ具体的にどうするべきか判断できません。

インプレッション数は、ユーザーの画面に広告がどの程度表示されているかという数値です。

増やそう増やそうと考える前に、まずは現時点の回数を知らなければ改善の具体的な戦略を立てられません。

どのくらい広告が見られているかという点を把握する必要があります。

見られた数に対してのクリック率を分析するため

広告が表示された回数に対してどれほどクリックを得られているかも重要です。

クリック率はクリック率（％）＝クリック数÷インプレッション数×100という計算式で算出されます。

広告が表示されても、クリック率が低ければ広告として役割を果たせていないといえます。

そのためインプレッション数だけでなく、その先のクリック率を分析することも重要です。

クリックされた回数だけ把握するのでは、クリック率の分析はできません。

広告改善に使うデータとしては、クリック数ではなくクリック率のほうが有用です。

クリック率を把握するためにも、インプレッション数を数えることは大きな意味を持ちます。

インプレッション数を増やすメリット

インプレッション数を増やすことで得られるメリットはいくつも存在します。

しかしどのようなメリットがあるか具体的にイメージできないと対策の必要性が感じられないかもしれません。

インプレッション数を増やすことで得られるメリットを解説します。

潜在層へのアプローチができる

インプレッション数を増やし広告がより見られることで、潜在層へのアプローチができます。

広告は商品やサービスを知らない・もしくはほとんど関心がない人に訴求する役割を持つものです。

インプレッション数が増えることで、ユーザーに訴求するチャンスが増えます。

すなわちより多くの潜在層のユーザーにアプローチし、見込み顧客の獲得や認知度向上などにつながります。

潜在層へのアプローチには、広告が非常に有用です。

広告のインプレッション数が増えることで、目にしてもらう機会もアップし効果が期待できます。

コンバージョン率、クリック率の向上が見込める

インプレッション数が増えることでコンバージョン率、クリック率の向上が見込めます。

コンバージョンやクリックを得るためには、そもそも広告の表示が必要です。

インプレッション数が少ないということは、入り口が足りていないといえます。

そのためインプレッション数を増やして入り口を作ることが大前提です。

インプレッション数が増えればクリックしてもらえる数も上がり、購入などのコンバージョンにもつなげられます。

インプレッション数があればクリック率やコンバージョン率を獲得できるとは限りません。

かといってインプレッション数が少なければ、それらを獲得できる機会すら得られないということです。

まずはインプレッション数を増やして機会を作ることが大切です。

広告に原因があるのか、コンテンツに原因があるのかわかる

インプレッション数を増やすことで、課題の場所を特定できるようになります。

コンバージョンが伸びない原因として以下が挙げられます。

• 広告に問題がありユーザーの流入を得られていない
• コンテンツに問題があり訪問したユーザーをコンバージョンにつなげられていない

コンバージョンを獲得するためには、原因の分析や課題の解消などが必要です。

広告に問題があるなら、ユーザーがクリックしたくなるような広告になるよう調整します。

コンテンツに問題があるなら、コンテンツの修正や導線の整備などが効果的でしょう。

しかしインプレッション数が少なく広告の効果が発揮できていなければ、分析も改善もできません。

そのためまずはインプレッション数を増やす必要があります。

どこに課題があるかを明確にするためにも、インプレッション数が重要です。

インプレッション数の数え方

インプレッション数の数え方は複数存在します。

データを正しく活用するためにも、数え方についての認識が必要です。

インプレッション数の数え方を紹介します。

リクエストベース

リクエストベースとは、アドサーバーへのアドリクエスト回数をインプレッションとしてカウントする方法です。

リクエスト先のWebサーバーのログに記録されたリクエスト回数を、広告表示回数としてカウントします。

多くのアドサーバーでは、リクエストベースでインプレッション数がカウントされます。

しかしアドサーバーへリクエストされれば広告が表示されるとは限りません。

実際にはユーザーによる設定が影響して広告表示に至らないこともあります。

そのためリクエストベースでのインプレッション数カウントはやや正確性に欠ける情報です。

OTSベース

OTSベースはより正確なインプレッション数の把握につながります。

単純なリクエスト数ではなく、実際に広告が表示された時にその旨を伝える通信を別途行うカウント法です。

この通信によりインプレッション数を数えるため、より正確な広告表示回数を認識できます。

単なる表示回数だけでなく、実際に広告が表示された箇所までスクロールされたかもカウントされます。

ユーザーの目に入ったであろう回数まで把握できる手法です。

インプレッション数の指標

インプレッション数は以下のような情報を得るために有用です。

• 広告がユーザーに届いているか
• 今の広告に問題がないか
• 広告で宣伝しているコンテンツに問題がないか

インプレッション数が少なければ、広告はユーザーに届いていません。

このようなときにはインプレッション数を増やすための対策が必要です。

インプレッション数は多いのにクリック率が低ければ、広告に訴求力がないといえます。

クリック率が低いなら、インプレッション数を保ちながらもより魅力的な広告にする必要があります。

インプレッション数・クリック率ともに順調なのにコンバージョンがないこともあるでしょう。

このような場合はコンテンツに問題があるため、コンテンツ自体の対策が必要です。

このように課題を把握するために役立つ指標です。

インプレッションの増やし方

インプレッション数の増やし方を解説します。

さまざまな方法がありますが、現状や自社に合った方法を選ぶことが効果的です。

広告予算を増やす

インプレッション数を増やす方法として、広告予算を増やすことが挙げられます。

広告を出稿するにはそれなりの金額がかかるため、抑えたいという気持ちになるのも無理はありません。

しかし低予算ではできることも限られてしまいます。

そのためより効果的な対策のためにも、広告予算を増やすことも検討するべきでしょう。

コストがかかるため無理は禁物ですが、広告予算を増やすことでインプレッション数が改善される可能性があります。

広告ランクを上げる

広告ランクを上げるのも、インプレッション数を増やすのに効果的です。

広告ランクとは広告の表示順位を決める指標です。

広告ランクが上がると検索広告の掲載順位が上がります。

すると優先的に表示されるようになるため、インプレッション数の増加につながります。

広告ランクの計算式は、品質スコア×上限クリック単価＋広告表示オプション です。

広告ランクには品質スコアが大きく関係してきます。

品質スコアはユーザーが興味を持つ広告を作る、適切なキーワードを選ぶなどによって上昇します。

ユーザーがクリックしたくなる魅力的な広告や検索意図に合わせた適切なキーワード選定が重要です。

キーワードの入札単価を上げる

キーワードの入札単価を上げることでインプレッション数が改善されることもあります。

たとえばGoogleのリスティング広告は、入札単価によって表示の優先順位が変わります。

すなわち入札単価が高いほど優先的に広告が表示されるようになるということです。

入札単価が安いようであれば、よりコストをかけている他の広告が優先されてしまいます。

それではインプレッション数を増やすことができません。

入札単価を引き上げて表示回数を向上させるのも有用な手段です。

競合が少ない検索キーワードを選ぶ

競合が少ない検索キーワードを選ぶことでインプレッション数を稼げる場合があります。

競合が多いキーワードでは、競争率が激しく出稿されている広告も非常に多いです。

そのためキーワード選定を工夫し、競合が少ない検索キーワードを選ぶことも効果的です。

検索ボリュームが多いビッグワードは、かなり競合が多くなります。

しかしロングテールキーワードになると、ボリュームが小さくなるものの競合も少なめです。

キーワードを工夫するだけでもインプレッション数が改善される可能性があります。

しかし競合が少なければ良いわけではなく、あまりにも検索されないキーワードでは意味がありません。

キーワード選定はバランスを考えながら慎重に行うことが大切です。
 
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PVやリーチとの関係性

インプレッション数と似たような用語がいくつか存在します。

特にインプレッション数・PV・リーチというワードは混同されやすいです。

しかし厳密には意味が違うため、それぞれ解説します。

• インプレッション　広告が表示された回数
• PV　広告の表示されているページが閲覧された回数
• リーチ　広告を閲覧したユーザーの数

例えばインプレッション数が多くリーチ数が少なければ、同一人物が複数回広告を見ているということです。

用語を混同してしまうと、正しい内容を把握できない可能性があります。

言葉の意味をしっかり覚えることで、より正しい分析が可能になります。

インプレッション数を増やす際の注意点

インプレッション数を増やすことは大切ですが、やみくもに進めるのは危険です。

注意点をしっかり押さえたうえで対策を行う必要があります。

入札価格が上がればクリック単価も上がる可能性がある

入札価格の引き上げは効果的ですが、こちらはクリック単価も上がる可能性がある手法です。

広告がクリックされることで費用が発生する課金方式の場合、特に重要となります。

入札価格を上げてインプレッション数を増やすと、クリック単価が上がった状態で広告がクリックされます。

すると広告費が想定以上に膨れ上がる可能性があり、思わぬコストとなるリスクが高いです。

入札価格を上げるのはインプレッション数の増加には効果的ですが、かけられるコストや予算についても考慮しましょう。

効果が出なければ分析・改善をする

インプレッション数が増えればすべて解決するわけではないことに注意が必要です。

たとえば広告に問題があれば、表示されてもクリックされず広告の成果が発揮されません。

クリックしてもらえたとしても、コンバージョンに至らないケースもあります。

そのような場合はインプレッション数以外にも改善するべきポイントがあるはずです。

インプレッション数を上げても効果がでなければ、他の部分についても分析・改善を行います。

インプレッション数を上げて満足するのではなく、その先まで行動することが大切です。

インプレッションについて困った時は？

インプレッション数の増加が大切とはいえ、専門的な知識がないと難しい面があります。

わからないままやみくもに進めてしまうのはコストやリソースの無駄遣いにつながる行為です。

ノウハウや経験が必要な部分もあるため、自社だけでは対処しきれないこともあるでしょう。

もしインプレッションで困ったことがあれば、ぜひデジマクラスへご相談ください。

デジマクラスは豊富な経験や実践に基づいたノウハウを持っているため、効果的なサポートが可能です。

わからないまま自身の力だけで進めるのは大きな負担になってしまうでしょう。

インプレッションで困ったときには、ぜひ他者の力を使うことも検討してください。

 
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まとめ

Web広告を打つ際、インプレッション数は広告がしっかり機能しているか判断する重要な指標です。

インプレッション数が増えれば広告として十分に効果を発揮しているとは限りません。

しかしインプレッションがなければそもそも効果を得る機会すらないということです。

そのためまずはインプレッション数を増加させることを優先的に進める必要があります。

インプレッション数を増やす方法はいくつかあるため、自社に合いそうな方法を選びましょう。

もしお困りであれば、ぜひデジマクラスへご相談ください。

Web広告で効果を得られるよう、ノウハウを駆使してサポートを行います。