マーケティング知識というのは商品やサービスを人々の元に届ける上で大変重要なものです。

Webディレクターという職種は、直接的にマーケティングに携わるわけではありません。

しかしながら業務の中でマーケティング知識というのは様々な形で役立ちます。

今回はWebディレクターが身につけると良いマーケティング知識について解説していきましょう。

Webディレクターが身につけるべきマーケティング知識を解説

WebディレクターというのはWebコンテンツの制作を指揮するリーダーともいえる職種です。

クライアントの要望通りにコンテンツを作り上げられるかどうかはWebディレクターの手にかかっているといっても過言ではありません。

Web制作現場において重要なポジションであり、様々な知識が必要とされます。

特にWebディレクターにおいて重要となるのがマーケティングに関する知識です。

マーケティングはそのコンテンツを効率的にユーザーに届けるために必要となります。

マーケティング知識はディレクターとしての業務でも大変役立つため、習得しておくと良いでしょう。

Webディレクターの役割

まずWebディレクターが具体的にどういった役割を担当するのかをご紹介していきます。

Webディレクターが行う業務は主に以下のようなものです。

• コンテンツの企画・提案
• スケジュールの管理
• コンテンツの品質管理
• チームメンバーの選定

上記のような仕事を務めるのがWebディレクターであり、コンテンツ作りを主導していく存在だといえます。

Webディレクターはチームのメンバーの仕事を管理し、プロジェクトの進捗をしっかりとコントロールする能力が必要です。

また、それだけでなくどうすればコンテンツが多くの人に受け入れられるかを考えなければなりません。

ただ製品を作り上げるだけでなく、クライアントの要望通りのものを作る必要があるのです。

そのためにはマーケティング知識が大変役立つでしょう。

Webディレクターが身につけるべきマーケティング知識

次は具体的にWebディレクターがどういったマーケティング知識を身につけるべきなのかを解説していきます。

以下のようなマーケティング知識は業務において求められることが多いため、身につけておく必要があるでしょう。

ペルソナ設定

ペルソナ設定とは制作中のサイトやサービスを利用する架空の顧客を設定することを意味します。

架空の人物のプロフィールを考えることによって、そのコンテンツでどういった人々をターゲットにするかを明確にできるのです。

ペルソナを考えることによってターゲットを絞ることができます。

そのためそのコンテンツを利用する際にどういったことが求められるのか、開発しながら考えることができるのです。

また、チーム内でもペルソナを共有することで同じイメージに向けて前進していくことができます。

KPI・KGI

KPI・KGIというのは目標を達成させるために必要となるマーケティング知識です。

KPIというのは日本語では「重要業績評価指標」を意味します。

目標達成までの日程や数値などを具体的に設定することによってチーム内で方向性が固まるのです。

目標達成までにどういったプロセスを辿れば良いのかが明確になるため、目標達成率の向上につながります。

KGIは日本語で「重要目標達成指標」を意味する言葉です。

KPIというのがゴールに辿り着くまでのプロセスであるとしたらKGIはゴールそのものを表します。

企業全体にとって最終的にどういった目標を達成したいのかを示すためにKGIを設定するという形です。

KPIをいくつも設定し、最終的にKGIがゴールとして存在するというイメージになります。

Webディレクターにとっては、制作しているWebコンテンツの完成がKGIにあたるでしょう。

このマーケティング知識を学習しておくことによって、チーム全体の目標への意識を高くすることができると思われます。

CVR

CVRというのは日本語では「顧客転換率」「コンバージョン率」とも呼ばれます。

CVRを計算することによってサイトを訪れた人々がどれだけの割合でそのコンテンツの顧客になってくれたかが分かるのです。

Webではそのコンテンツによって目標が異なります。

会員登録・商品の購入など目標となる行動をしてくれた閲覧者のことを顧客と捉えるのがこのCVRです。

CVRを知っておく子世にとって、実際にどれだけコンテンツがターゲットに届いているかが分かります。

マーケティング以外に必要な知識

次にWebディレクターを務める上でマーケティング以外に必要となる知識をご紹介していきましょう。

以下の知識を習得しておくことによって、ディレクターとしての職務に大きく役立ちます。

積極的に習得を目指しましょう。

デザイン

デザインについての知識があれば、そのコンテンツを見た人がどういった印象を受けるかということを理論的に考えることができます。

どうすればより見やすいものにすることができるのかという視点でコンテンツ作りを進めていくことができるでしょう。

Webディレクターは機能面だけでなくデザイン面もチェックしなければなりません。

そのためデザインに関する知識も持ち合わせておくと良いでしょう。

コピーライト

コピーライトの知識もWebディレクターにとって重要なものの1つです。

日本語では著作権という意味ですが、コンテンツ内で使用されている様々な画像や記事などを守るために必要となります。

もしコピーライトについて知らなければ、自社のコンテンツが無断使用されてしまう可能性もあるのです。

そのためしっかりとコンテンツ内にコピーライトを表示することが必要となります。

どのような形で表記することで自社の著作権を守れるのかを知るためにも、コピーライトの知識は不可欠だといえるでしょう。

SEO対策

SEOというのは日本語で検索エンジン最適化を意味します。

SEO対策はWebサイトなどを開発する上で大変重要な知識であり、Webディレクターも習得しておくべき知識です。

自社が制作したサイトが多くの人の目に触れるためには検索エンジン上で上位に表示されることも重要となります。

SEOを行うことによって、検索エンジン経由でより多くの顧客を得る機会を得られるのです。

コンテンツをターゲットに届けるためにはSEO対策が必要不可欠だといえるでしょう。

Webディレクターに必要な視点

Webディレクターに必要なのは知識だけではありません。

様々な視点を持ち、コンテンツのクオリティを上げていくことも重要なのです。

ここではWebディレクターにとって必要とされる視点をご紹介します。

Webサイトの利便性向上

Webサイトを制作する上で利便性というのは欠かすことができません。

利便性を向上させるためには、ユーザーがどういったものを求めるかを考えることが大切です。

どうすれば利便性が向上するのかという視点を持ってコンテンツを作ることでクオリティを上げることができます。

客観的にコンテンツ作りを行っていくことが利便性の向上に最も役立つことでしょう。

Webサイトを通して利益を上げる

Webサイトを通してどういった形で利益を上げるかは、そのコンテンツによって異なります。

ただ、なんとなくWebサイトを制作するということだけを考えて作ってしまうと利益にはつながりません。

そのため事前にどうやって利益を上げていくかを考える必要があるでしょう。

Webディレクターがマーケティング知識を身につけるメリット

次はWebディレクターがマーケティング知識を身につけることでどういったメリットが存在するのかを解説していきます。

以下のようなメリットがあるということを知っておけば、知識の習得のモチベーションにもつながるでしょう。

成果のでるサイト制作ができる

マーケティング知識があれば、ターゲットに届きやすいWebサイトを制作することができます。

設定したターゲットにしっかり届けば成果にもつながるでしょう。

成果を出すということは企業が経営していく上で重要なことです。

サイト制作は関わる人も多いため、それだけ人件費もかかります。

しっかり成果が出せれば、Webディレクターとしての評価も上がるでしょう。

サイトの設計・デザインの根拠を明確にできる

マーケティング知識があれば、どうしてそういったサイト設計・デザインにする必要があるのかということを言葉で説明できます。

サイトの設計やデザインというのはそのサイトがどういった人をターゲットにしているかでも変わるのです。

サイト設計やデザインの根拠を明確にできれば、チームでの意思疎通にもつながります。

チームが思想を共有することによって、ターゲットに届きやすいコンテンツ作りができるでしょう。

キャリアアップに繋がる

必須の知識に加えてマーケティングに関する知識があるということは、Webディレクターとして働いていく上でアドバンテージになります。

キャリアアップを考えていく上で、マーケティングに関する専門性があるということは有利に働いていくでしょう。

自分だけの強みがあるということはキャリアを築いていく上で大変重要です。

そのためWeb業界でキャリアアップしていくことを考えているのであればマーケティングについて学んでおくと良いでしょう。

マーケティング知識があると転職に有利になる？

マーケティング知識があると転職活動は有利になると考えられます。

マーケティングに関する知識というのは、様々な職種で通用するものです。

Webディレクターから他の職種に転職しようと思った場合に役立つと考えられるでしょう。

例えばマーケターや企画職へ転職する場合には大変有利です。

もし今後転職活動を行おうと考えているのであればマーケティング知識があると良いでしょう。

マーケティング知識を活かしたWebディレクターのキャリアプラン

次はマーケティング知識があるWebディレクターにどういったキャリアプランがあるのかを解説していきます。

キャリアプランというのは今後のことを考えていく上で大変重要です。

参考にしていただければと思います。

Webマーケターを目指す

WebマーケターというのはWeb上のマーケティングに特化した仕事であり、マーケティング知識が存分に活かせる職種です。

もしもっと本格的にマーケティングに携わりたいのであればWebマーケターを目指すと良いでしょう。

マーケターというのは、Webコンテンツを多くの人に届けるために欠かすことのできない存在です。

Webディレクターから他の職種への転職を考えているのであれば、Webマーケターへの転職を考えてみてはいかがでしょうか。

独立する

Webディレクターとしての経験を活かして独立するというのも良い手段の1つです。

独立することによって、今まで培ってきたマーケティングやWebに関する幅広い知識・経験を活かせる場面が増えるでしょう。

もちろん、自分で様々な業務を担当しなければいけないことも増えるため慣れるまでは大変になります。

しかし、独立することによって自分が主導で何かを作るという機会が増え、今まで以上にやりがいを感じられることでしょう。

自分のやりたいことが明確にある場合には独立も視野に入れてはいかがでしょうか。

マーケティング知識を活かしてWebディレクターに転職するには？

現在、自身のマーケティング知識を活かしてWebディレクターへ転職したいと考えている人は、転職エージェントを活用すると良いでしょう。

転職エージェントを利用すれば条件などもヒアリングしてもらえるため、自身の知識を活かせる職場を見つけやすくなります。

自分の専門性を活かせることができれば、評価の向上にもつながるでしょう。

自分だけではなかなか思い通りの求人を見つけることは難しいため、エージェントをうまく活用することが大切です。

そうすることによってWebディレクターとしてスキルアップしていくことができるでしょう。

まとめ

今回はWebディレクターが身につけるべきマーケティング知識について解説してきました。

マーケティング知識というのは、マーケターだけでなくWebディレクターにとっても大変重要なものです。

そのため今回ご紹介した知識を中心に身につけることによって、自分の人材としての価値を向上させることができます。

マーケティング知識を活かしたWebディレクターとして活躍し、キャリアアップを目指していきましょう。