ジオターゲティングとは集客や販促で活用される広告の一種です。
GPSやWi-Fiなどを活用して位置情報を取得し、定めたターゲットに対して広告を配信します。
店舗の宣伝やキャンペーンの告知など、地域に根付いた内容でターゲットの位置情報が重要な広告に最適です。
ジオターゲティングを上手く活用することで、より効果的な集客につながります。
この記事では、ジオターゲティングで成功した事例や使い方などを解説します。
適切な広告活用を可能にするためにも、ぜひお読みください。
目次
ジオターゲティングで成功した事例を解説
この記事では、ジオターゲティングで成功した事例などを解説します。
ジオターゲティングは取得した位置情報をもとに、特定のエリアや条件を満たしたターゲットに対して配信できます。
ターゲットの条件が明確なためアクションを得られる可能性が高く、効果を実現させやすいです。
その人の行動履歴である位置情報は、行動の傾向や趣味嗜好などが反映されやすいです。
ジオターゲティングを上手く活用することはかなり重要でしょう。
まずはジオターゲティングについて把握し、成功事例などをもとに使い方を知っていきましょう。
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ジオターゲティングの概念
まずはジオターゲティングの概念からです。
ジオターゲティングとは先述したとおり、位置情報をもとにターゲットを定めて広告を配信する仕組みです。
特定のエリアにおける滞在履歴がある人を明確にターゲットとして指定できます。
期間や訪問数などを指定することもできるため、絞り込みが容易です。
たとえば期間中に複数回野球の試合観戦に訪れた人に向けて、野球のイベントや期間限定ストアの告知などをします。
行動の傾向や趣味嗜好などに基づいた効果的な広告配信が可能です。
エリアに根付いたすでに存在するサービスや店舗の宣伝のほか、新規店舗やキャンペーンの告知などにも活用されます。
特定エリアにおける限定的な広告配信に非常に有用です。
ジオターゲティング広告が可能にすること
ジオターゲティング広告によってなにができるのでしょうか。
ジオターゲティング広告が可能にすることを紹介します。
位置情報の活用
代表的なのが、位置情報の活用です。
多くのWeb広告はユーザーのサイト閲覧履歴などをもとに表示されます。
一方でジオターゲティング広告で活用されるのは位置情報です。
いつどこを訪問し、どのくらいの時間滞在したかなどの情報を集めます。
その情報をもとにターゲットを絞り広告表示をします。
ユーザーの行動を分析して広告表示するという点はどちらも同じです。
活用される情報がネット上のものか現実のものかという点が大きな違いといえます。
ポイントをついた広告の配信
ジオターゲティング広告は、ポイントをついた広告の配信を可能にします。
先述したとおり、ジオターゲティングで活用される位置情報は訪問回数や滞在時間も含まれるものです。
そのため広告表示の対象ユーザーとなる条件を細かく設定することが可能です。
このように対象のしぼりこみができるため、ポイントをついた広告の配信ができます。
ジオターゲティング広告はユーザーの関心を引きやすいため、アクションが得られる可能性が高いです。
さまざまなデータと照合できる
ジオターゲティング広告はさまざまなデータと照合できます。
先述した内容も含め、以下のようなデータとの照合が可能です。
- 訪問エリア
- 訪問回数
- 滞在時間
データと照合ができるということは、すなわち分析がしやすいといえます。
データを分析・照合することでより効果的な広告配信や活用が可能になります。
コストが低い
ジオターゲティング広告は比較的コストが低い広告です。
出稿にかかる初期費用は、会社によって異なりますが最低10万円ほどとされています。
初期費用に追加して表示回数やクリック数による追加料金が発生していきます。
この金額だけを見ると高く感じるかもしれませんが、先述したようにジオターゲティング広告は成果が得やすいです。
考えられる成果と費用のバランスを考えると、コストが低いといえます。
広告に接触したユーザーが来店した数をカウント
ジオターゲティング広告は配信するだけでなく、広告に接触したユーザーの来店数カウントもできます。
クリックを得たという情報と、位置情報の分析による来店情報を利用してカウントが可能です。
そのため広告の成果を把握しやすいといえます。
広告に接触したユーザーの来店数が高ければ、ジオターゲティング広告の効果が十分ということです。
逆に来店数につながっていなければ、ターゲットの練り直しか広告内容の修正が必要とされます。
いずれにせよ広告による成果がわかりやすいため、配信後の分析や調整がしやすいです。
位置情報アドネットワーク「Adgram」
ここからはジオターゲティング広告について具体的に紹介していきます。
最初に紹介するのはユーザーの位置情報や移動予測データを活用した「Adgram」です。
概要
Adgramとは乗換案内システムの「駅すぱあと」データを活用したジオターゲティング広告です。
位置情報を使用する店はほかのジオターゲティング広告と同じですが、さらに移動予測データを使用します。
広告配信までにおける出稿側の流れは以下のとおりです。
- お問い合わせ（シミュレーションや見積りなど）
- お申し込み（フォーマット記入や素材送付など）
- 配信完了・配信結果の共有
最低出稿金額は10万円です。日本で開発しているため素早いレスポンスができます。
特徴
Adgramの特徴は概要で少し触れたように、移動予測データを用いている点です。
駅すぱあとの検索履歴データを活用してユーザーの移動予測をおこないます。
乗換案内アプリは外出の前や移動中に活用されるものです。
そのため検索履歴はユーザーの移動先を予測するのに非常に有用です。
Adgramでは位置情報を分析してペルソナ抽出をし、ターゲティングをおこないます。
そしてターゲットに向けてモバイルチラシの配布やエリア周辺のユーザーへバナー配信をします。
移動予測データを活用することで、より綿密なターゲティングが実現可能です。
自動車業界に特化した「CAR TRACE」
続いて紹介するのは、自動車業界に特化した「CAR TRACE」です。
特定の業界に特化したシステムを使うことで、より効果的なジオターゲティングが可能になることがあります。
概要
CAR TRACEは特定の車種を所有する人が存在するエリアにしぼった広告配信ができるサービスです。
CAR TRACEでは「Sphere Parer」が保有している車検データを活用しています。
これにより、エリアごとにどんな車が何台いるかなどの把握が可能になります。
料金プランには複数の種類があり、一例は以下のとおりです。
- デジタル広告CAR TRACE配信プラン 100万円～
- データ抽出 CAR TRACEアカウントプラン MAP抽出費30,000円/回
- データ抽出 CAR TRACEアカウントプラン 車種50,000円
自動車関連の広告を配信にかなり効果的といえます。
特徴
CAR TRACEの特徴は自動車業界に特化している点です。
活用される車検データとは具体的に以下のようなものです。
- 車検満了時期
- メーカー
- 車種
車の乗り換えを検討しているユーザーに直接的なアプローチができます。
ジオターゲティング広告自体、ターゲットの絞り込みがしやすいシステムです。
そのなかでもCAR TRACEは業界に特化しているため、より明確なターゲティングができます。
独自の人工知能で顧客データ分析できる「GeoLogic Ad」
続いて紹介するサービスは「GeoLogic Ad」です。
位置情報にもとづいた広告を出すスタンダードなものですが、活用されている人工知能に特徴があります。
概要
GeoLogic Adはユーザーの持つスマートフォンから収集した位置情報を活用するシステムです。
ジオターゲティングへの最低出稿金額は30万円です。
管理画面の使いやすさに優れており、複数エリアの一元管理や配信レポートの作成が容易におこなえます。
ジオターゲティング広告以外にもさまざまな広告があるため、組み合わせて使うのも良いでしょう。
特徴
GeoLogic AdはGeoLogicが独自に推定した属性を掛け合わせての広告配信ができます。
ユーザー属性例は以下のとおりです。
- 性別（男性/女性）
- 年代（13-17歳, 18-24歳, 25-34歳, 35-44歳, 45-54歳, 55歳以上）
- 居住地（都道府県および市区町村）
- 婚姻状態
搭載されている人工知能が非常に優れているため、ターゲットの絞り込みが容易にできます。
店舗近辺にいる人のスマホに広告を配信する「モバイルちらし」
最後に紹介するのは「モバイルちらし」というサービスです。
その名のとおりチラシ配りのような感覚で活用できます。
概要
モバイルちらしはチラシ配りのようにユーザーを呼び込むジオターゲティング広告です。
チラシ配りとはいえWeb上なため、もちろん印刷は必要ありません。
そのうえデザインもテンプレートを選んで文章を書きこむだけという手軽なものです。
ユーザーがいるエリアに重点を置いており、どこにいる人に配信するのか指定できます。
支点となる場所を選んで半径を指定するだけで、円状にエリア指定が可能です。
特徴
モバイルちらしの特徴はとにかく手軽にチラシのような広告配信ができる点です。
以下の2ステップを踏むだけですぐに始めることができます。
- 必要情報を入力してアカウント作成
- 会社詳細の入力および料金の支払い
先述したようにテンプレートが用意されており、そちらを編集するだけです。
広告表示の対象となる性別や年齢層を設定できるためターゲットの絞り込みがしやすいです。
料金は広告の表示回数で変わりますが、これらはリアルタイムで確認できます。
手軽に活用できるジオターゲティング広告といえます。
ジオターゲティングを最大限活用するコツ
ジオターゲティング広告を最大限活用するコツの例は以下のとおりです。
- 目標やターゲット層の明確化
- 配信状況を確認しながらの運用
- 定期的な分析および改善
ジオターゲティング広告は手軽に活用できる点が大きな魅力です。
位置情報という行動履歴にもとづくため、高い効果も期待できます。
とはいえ浅い考えによる導入や広告を出稿して以降は放置では意味がありません。
まずはジオターゲティング広告による目標や配信するターゲット層を明確化します。
そして広告出稿後は配信数や実際に得られた効果など配信状況の確認が必要です。
定期的に分析をし、より良い効果を出すために改善も続けていきます。
ジオターゲティング広告を最大限に活用するには、これらのポイントを押さえるべきです。
ジオターゲティングの活用方法に悩んだ時は？
ジオターゲティング広告は上手く活用できれば認知度向上や集客に大きな効果が期待できます。
しかし他の広告とシステムや勝手が違うため、活用方法に悩むこともあるでしょう。
上手く活用するためには、正しい知識やノウハウが必要不可欠です。
もしジオターゲティング広告の活用方法で悩んだときは、すぐにプロや知識を持つ人に相談するべきです。
誤った知識や想像のみで進めていくと、結果として時間やコストを無駄にしてしまいます。
最初のうちはわからなくて当然です。疑問や悩みがあれば他者の力を借りても問題ありません。
正しい知識や有益なアドバイスをもとに、ジオターゲティング広告を活用していきましょう。
まとめ
ジオターゲティング広告で活用される位置情報はユーザーの行動履歴を明確に反映しています。
そのため行動傾向や趣味嗜好を強く反映した広告配信が可能です。
広告の効果を発揮するためには、訴求力だけでなく適切なユーザー層の選択も必要です。
ジオターゲティング広告ではユーザー層の選択が用意におこなえます。
ひとくちにジオターゲティングといってもさまざまなサービスがあるため、比較検討が必要です。
そのうえでターゲット層などの明確化をし、広告出稿を進めていきます。
配信状況などの確認や定期的な分析をすることで、より効果を出すための改善が可能になります。
ジオターゲティング広告を有効活用し、効率的な集客を進めていきましょう。