SEO対策においてE-A-Tが非常に重要であることはGoogleが検索品質評価ガイドラインで公式に言及している通りです。

検索エンジンシェアの大半をGoogleが占めている日本では、もはやE-A-Tを知らずして効果的なSEO対策はかないません。

ただ、E-A-Tが大事だと聞いたことはあるけれどその具体的な中身については詳しく知らないという方もいることでしょう。

そこで今回の記事ではSEO対策でE-A-Tが重要な理由を詳しく解説します。

E-A-Tを高める方法やE-A-Tを考慮したSEO対策のポイントもご紹介しますのでぜひ参考にしてください。

SEO対策でE-A-Tが重要な理由を解説

SEO対策でE-A-Tが重要な理由はGoogleがWebサイトの評価基準としてそれを重視しているから。これに尽きます。

そもそもE-A-Tという言葉自体がGoogleの造語で、専門性・権威性・信頼性を意味する英単語の頭文字から作られました。

ユーザーファーストを基本理念に置くGoogleは、Webサイトをユーザーにとって有益か否かという視点で評価しています。

専門性・権威性・信頼性、すべてにおいて優れたものこそユーザーに資する良質なコンテンツ。

Googleがそうした基準で評価を続ける以上、Googleを主要な検索エンジンとする側もそれを重要視する他ありません。

E-A-Tの概要

E-A-TがWebサイトのコンテンツの評価基準であり、専門性・権威性・信頼性を意味することについてはすでに触れました。

GoogleはE-A-Tを指標として無数のコンテンツを評価し、その結果を公正な判断でもってランキングに反映させています。

この項目ではE-A-Tが示すそれらWebサイトにとって望ましい3つの性質についてそれぞれ概要をご説明します。

専門性（Expertise）

E-A-Tにおける専門性とはWebサイトが1つのジャンルに特化していることを意味しています。

多彩なジャンルを扱って百貨店を思わせるサイトよりも、専門店と呼ぶべき店構えのサイトの方が高く評価されるでしょう。

洋服を例に取ると「何でもあるECサイト」→「洋服専門サイト」→「メンズ服専門サイト」の順に評価は高くなっていきます。

ユーザーを無駄に迷わせて余計な時間を使わせることがないという点で専門性は大切です。

権威性（Authoritativeness）

E-A-Tにおける権威性とはコンテンツの発信元がどのような存在なのかを重視するものです。

専門の医師が記述・監修した医療関係の記事であれば誰もが疑いなく正しいコンテンツだと感じて読み進めることでしょう。

しかしどこの誰の手になるものかも分からない記事ではどんなにもっともらしいことが書いてあっても信頼するに足りません。

当然Googleは前者の記事の方がユーザーにとって有益であると判断・評価を下します。

信頼性（Trustworthiness）

E-A-Tにおける信頼性とはそのサイトがユーザーにとって信用に足るものであるかどうかを指しています。

信用が求められるのはコンテンツの中身だけではありません。記述した人にもサイト運営者にも同様に求められています。

たとえば同じ商品のレビューをするなら未使用者よりも使用者のコメントの方がリアルで信用できると判断されるでしょう。

誤った情報でユーザーに損害を与えないためにも信頼性は非常に重要だといえます。

E-A-TとSEOの関係性

Googleの検索エンジンから高い評価を受けてランキングに上位表示されるために、E-A-Tは無視することができません。

E-A-Tの評価がとりわけ影響しやすいのはGoogleが「YMYL」と呼ぶWebサイト群です。

YMYLとは以下のような「人々の幸福、健康、経済安定、安全に影響を与える可能性のあるページ」を指しています。

• 金融
• 医療・健康
• 法律・行政
• 民族・宗教
• ショッピング

このような分野のサイトで検索上位を狙おうと思うなら、SEO対策は特にE-A-Tを念頭に置いたものとなるでしょう。

SEO対策でE-A-Tが重要な理由

SEO対策でE-A-Tが重要なのはGoogleの検索エンジンに高く評価されるためだと前述しました。

ユーザーファーストを掲げるGoogleから高く評価されることはユーザーからより高い支持を得られることを意味します。

つまり自社サイトのための取り組みがユーザーの利便性に資するものとなり、結果として自社のランキングを高めるのです。

E-A-Tを念頭に置いたSEO対策を実施してより効率的なサイト運営を実現しましょう。

E-A-Tが重要視されるようになった背景

現在のようにE-A-Tが重要視されるようになったことの背景にはどのような理由があるのでしょうか。

Googleのユーザーファーストの姿勢は広く知られていますが、創業当時からE-A-Tへの言及はあったのでしょうか。

この項目ではGoogleがE-A-T重視を公式に発表するに至った経緯などについてご紹介します。

Googleの分析精度の向上

E-A-Tが重要視されるようになった背景、理由の1つ目はGoogleの検索エンジンの分析精度が向上したことです。

現代よりも精度が低かった2000年代には、その精度の低さにつけ込んで上位表示を狙う中身のないサイトが横行しました。

しかしアップデートを繰り返すことで分析精度は高められ、2010年頃からはそうした横着なやり方が通用しなくなりました。

分析精度の向上という技術的な面での進歩がなければGoogleもE-A-Tの重視を公言することはできなかったでしょう。

Googleがユーザーファーストの考えを持っているため

E-A-Tが重要視されるようになった背景、理由の2つ目はGoogleがユーザーファーストの考え方を持っているからです。

広告収入で利益を得ているGoogleにとって、ユーザーに支持され、選ばれる検索エンジンであることは何よりも重要です。

「Googleが掲げる10の事実」にある「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」からも明白でしょう。

日本ではそんなGoogleが検索エンジンシェアの大半を占めています。

そのため、ランキング上位を狙う運営者はGoogleのE-A-T重視の方針に則ったサイト作りを心がける必要があるのです。

E-A-Tを高める方法

この項目ではE-A-Tを高める方法について解説します。

専門性・権威性・信頼性、それぞれについて具体的にご紹介しますので参考にしてください。

各要素のうち1つだけを高めるといった方法はおすすめできません。E-A-Tは相互に影響し合っているからです。

E-A-Tを高めるためには長期的な視点に立って3つの要素を全体的に向上させていくことを心がけましょう。

専門性を高める

Googleの検索エンジンから専門性の高いサイトだと評価されるためには、1つのテーマに絞り込んだWebサイト作りが有効です。

多彩なジャンルを広く浅く包含するよりも特定の分野に突出したサイトになることを目指しましょう。

ただし選択した分野の情報に関しては網羅的であることが望ましいといえます。

この分野に関する知識量・情報量ならどこにも負けない。

そんなアピールができるサイトであれば、ユーザーから、ひいてはGoogleから高い評価を受けることができるでしょう。

権威性を高める

Googleの検索エンジンから権威性の高いサイトだと評価されるためには、著者名や運営会社名を記載することが肝心です。

「誰が書いたか」の記載があるかないかで権威性の評価には大きな違いが表われることになるでしょう。

すでに高い権威を誇るサイトから自身のサイトを評価してもらうこと、つまり被リンクをもらうことも有効です。

また自身のサイトについてネット上で他者から言及してもらう「サイテーション」も権威性を高めることに繋がります。

信頼性を高める

Googleの検索エンジンから信頼性が高いと評価されるためには、著者・運営者のプロフィールを載せておくことが大切です。

これまでの実績・経歴を詳しく記載しておくことも重要な対策になるでしょう。

他にもユーザーの側から連絡を取ることができるよう連絡先の記載や問い合わせフォームを設置しておくことも肝心です。

またコンテンツ運営に関する「編集ポリシー」の公開によっても権威性を向上させることが期待できます。

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイントでとりわけ効果的なものを以下で紹介します。

自社で取り組み可能なものから順次実施していきましょう。

専門性のあるWebサイト制作

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント、1つ目は専門性のあるWebサイト制作を心がけることです。

テーマを設けてそのジャンルに特化したサイト制作を進めることでGoogleの検索エンジンから高い評価を得ることができます。

広く浅く様々な情報を扱うサイトにしてしまっては、ユーザーの利便性が低いとみなされて低評価を受けることになるでしょう。

ただし取り扱うジャンルに関係する情報については網羅的であることが理想です。

著者・運営者情報の充実

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント、2つ目は著者・運営者情報の充実です。

先の項目でも触れた通り「誰が書いたのか」を記載することは権威性と信頼性の面で重要な評価の基準となります。

プロフィールの欄には氏名を載せるだけでなく、経歴や実績についても必ず触れるようにしましょう。

サイトURLのSSL化

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント、3つ目はサイトのSSL化です。

ネット上の通信を暗号化する技術であるSSLに対応することで、ユーザーのブラウザとサーバー間の通信が暗号化されます。

これによってサイトの信頼性を大いに高めることが可能となるでしょう。

YMYLに関わるサイトを運営していると個人情報のやり取りが必要となる場面も多くあります。

もしも対応していない場合は早めに検討・実施しましょう。

構造化データ

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント、4つ目はサイトの構造化です。

ファッションなら「レディース」「メンズ」「子供服」のようにコンテンツを分類したHTMLコードを構造化データといいます。

コンテンツをカテゴリ別に検索しやすくなるため、ユーザーの利便性が向上してサイトの評価が上がるでしょう。

注目すべきはユーザーだけでなく検索エンジンにとってもコンテンツの内容を理解しやすくなるということです。

構造化を実現できれば検索エンジンからより高い評価を得られることでしょう。

whois情報の公開

E-A-Tを考慮したSEO対策のポイント、5つ目はWhois情報の公開です。

ドメイン名や組織名、組織種別や登録担当者などに関する情報をWhois情報といいます。

Whois情報を公開することは自社に関する情報を世間一般に知らしめること。

後ろ暗いことは何もないという意思表示になるので、信頼性の獲得に繋がることでしょう。

E-A-Tを考慮したSEO対策の注意点

E-A-Tを考慮したSEO対策の注意点は、サイトのジャンルごとに必要なE-A-Tのレベルが違うということです。

上の項目でも触れたYMYLに相当するサイトに、Googleはとりわけ高い品質評価基準を設けています。

逆にいえば、YMYLではないサイトにはYMYLのサイトほどの高いE-A-Tを求めてはいないともいえるでしょう。

つまり自社サイトがYMYLではない場合、E-A-Tを考慮したSEO対策に注力することは必ずしも最善策ではないのです。

SEO対策を講じるにあたっては自社サイトの目的・特徴・性質をよく考えて選択・実施することが必要です。

SEO対策で困った時は？

SEO対策においてE-A-Tが非常に重要であることはよく理解できた。

けれど紹介されたE-A-Tを高める方法やSEO対策のポイントを自社サイトにどう適用していけば良いか今一つ分からない。

そんな方も多いのではないでしょうか。

E-A-Tを考慮したSEO対策で困った時は、デジマクラスのようなコンサルタントに相談してみてください。

SEO対策に精通したスタッフが入念にヒアリングを行い、適切なアドバイスをしてくれることでしょう。

まとめ

いかがだったでしょうか。今回の記事ではSEO対策におけるE-A-Tの重要性について解説しました。

日本国内の主要な検索エンジンをGoogleが占めている以上、SEO対策ではE-A-Tを軽んじるわけにはいきません。

E-A-Tの向上を図ることはユーザビリティと自社に対する評価のアップの両方に直結しているともいえます。

本稿の内容を参考にして、ぜひE-A-Tを考慮した効果的なSEO対策を講じてください。