コンテンツマーケティングは多くの成功例を出し、注目されるマーケティング方法の1つです。

そんなコンテンツマーケティングの導入を考えるマーケティング担当者は多いのではないでしょうか。

しかし予算の組み方や、自社制作と外注のどちらにするかで迷うこともあるでしょう。

今回はそんなコンテンツマーケティングの費用の相場や予算の組み方について詳しく解説します。

コンテンツマーケティングの費用と相場を解説

コンテンツマーケティングはWebサイトで記事を配信し、見込み顧客を呼び込む手法です。

Webサイトでコンテンツを配信して検索結果の上位に表示されれば、それだけ自社について知ってもらう機会が増えるでしょう。

そして見込み顧客を集客し、新規顧客の獲得を目指していきます。

さらにいえば、ユーザーのニーズを把握することで顧客育成に繋げることもできるでしょう。

ここで重要なのが、単にコンテンツを配信すればいい訳ではないということです。

ユーザーが求める内容であり、信頼できる記事でなければならないのです。

だからこそ、コンテンツマーケティングには多くの工程が必要でそれだけの費用がかかることを知っておきましょう。

かかる費用の内訳を知り、しっかりと予算を立てる必要があるのです。

今回はそんなコンテンツマーケティングの費用について予算の組み方を含めて解説していきます。

費用で対策内容はどう変わる？

コンテンツマーケティングには多くの工程があります。

どの工程でどの程度のことをするか、コンテンツをどれくらい盛り込むかによって費用が異なるのが特徴です。

ここでは、費用別の対策内容をチェックしていきましょう。

月10万円以下の相場

月10万円以下の場合は、Webサイトの記事制作の依頼が可能です。

例えば1本2万円の記事であれば1か月に4～5記事程度依頼することができると考えてください。

記事の単価は文字数や内容によって異なり、医療など専門性の高い記事は高くなります。

月10万円〜30万円の相場

月10～30万円では、SEO対策やアクセス解析を依頼することができます。

Webサイトにはシステムの設定や運用が必要ですが、専門的な知識がないと難しい部分もあるでしょう。

そこで、継続的に行うことができるシステム設計を依頼し自社で運用できるようにしていきます。

月30万円〜50万円の相場

Webサイトの構築やシステム設定など、コンテンツマーケティングを始めるのに必要なものを依頼することができます。

また悩みがちなSEO対策やアクセス解析も行うのが特徴です。

コンテンツマーケティングが初めてという企業は30～50万円の費用を選択することが多いでしょう。

月50万円以上の相場

月50万円以上はコンサルティングも含めた、コンテンツマーケティングの依頼です。

コンテンツマーケティングを導入するにあたって必要な戦略や分析の相談ができます。

月30～50万円の相場よりも、かなり手厚いサポートがあると思ってください。

 
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コンテンツマーケティングの予算の組み方

コンテンツマーケティングはどのように予算を組むのでしょうか。

ここではコンテンツマーケティングの予算の組み方を自社作成・外注の2パターンにわけてご紹介します。

自社作成の場合

自社でコンテンツマーケティングを行う場合は、どのように予算を組むのでしょうか。

自社で行うからこそ、無駄なコストをかけないように予算の組み方を知っておきましょう。

予算を組む時に考えるべき項目はこちらです。

• 作成期間
• サーバー代
• ドメイン契約
• 写真やイラスト
• 取材・インタビュー

コンテンツを作成するにあたり、まずこれらのことを検討する必要があります。

自社制作とはいっても、もちろん人件費がかかります。

そのため、期間を決めずに行うのはコスト面から見ても無駄になってしまうでしょう。

またWebサイトのアクセス数が多いほど、サーバーのダウンを防ぐためにハイスペックなものが必要になります。

Webサイトの訪問者が増えることがコンテンツマーケティングの目的の1つです。

訪問者が増えることによってサーバーがダウンするという事態は避けなければなりません。

ドメインはインターネット上の住所のようなもので、URLの末尾にある「～.com」や「～.co.jp」がこれにあたります。

年契約のところが多く、年間数百円～数千円なので負担は大きくないでしょう。

そして、Webサイトに掲載する写真やイラストをどうするかで予算が左右されることがあります。

無料でダウンロードできるサイトもありますが、これは他サイトと同じ写真・イラストを使う可能性があります。

しかし有料の場合はその分コストがかかるため、予算を組む際に検討しておきましょう。

もし写真やイラストが得意な社員がいれば、その人に任せるという方法もあります。

インタビューや取材が必要であれば、それに伴う人件費・機材費・取材費といった項目も予算に組みましょう。

外注の場合

コンテンツマーケティングを自社制作する場合、予算を組む際に多くのことを検討しなければなりません。

それでは、外注の場合はどのように予算を組んでいくのでしょうか。

まず、外注だからといって全てを任せる必要はありません。自社でできることは自社で行うという方法もできます。

外注先に何を任せるかによって予算が異なるので、どういったことを依頼するのかを明確にしましょう。

コンテンツマーケティングは外注すべき？

コンテンツマーケティングを自社制作するか外注にするかで悩む人は多いのではないでしょうか。

「外注は予算がかかりそう」「デメリットはあるの？」と気になることはたくさんあるでしょう。

ここでは、外注のメリット・デメリットや注意点についてご紹介します。

外注のメリット・デメリット

コンテンツマーケティングを外注する際には、メリットだけでなくデメリットを知っておきましょう。

まずは外注のメリットをご紹介します。

• リソースを軽減することができる
• 効率よく工程を踏むことができる
• 第3者の視点を入れることができる
• 自社で実践経験のないツールを取り入れることができる

これらがコンテンツマーケティングを外注するメリットです。

コンテンツマーケティングの専門的な知識を持ったプロなので、無駄な工程を省くことができます。

次に、コンテンツマーケティングを外注するデメリットをご紹介します。

• 認識のズレが生じる場合がある
• ノウハウを理解しなければ継続が難しくなる
• コストがかかる

コンテンツマーケティングを行うにあたり、「こんな記事にしてほしい」「こういう方針でいきたい」などの希望があるはずです。

しかしそれらを依頼先と上手く共有できないと認識のズレが生じる恐れがあります。

また、いくらプロにお任せしたからといって丸投げすることは避けましょう。

プロに任せたから大丈夫だと思って関わらないでいると、その後自社で行うようになった時に困ってしまうからです。

認識のズレを防ぐことも含めて、依頼先とは密に関わる必要があります。

そして外注する最大のデメリットはコスト面ではないでしょうか。

もちろん外注する範囲や内容にもよりますが、多くの場合自社制作より外注の方が予算がかかります。

「ここまでは自社でできる」「ここはプロに任せたい」と線引きをすることで、コストを抑えることができるでしょう。

外注先の選び方と注意点

コンテンツマーケティングを外注する際に、どのように選べばいいか悩む担当者は少なくありません。

ここでは外注先の選び方と注意点をチェックしていきましょう。

まず、押さえておくことは請け負う企業にも得意分野があるということです。

• コンサルティング：メディアの立ち上げや戦略
• Webコンテンツ制作：記事やホワイトペーパーの制作
• ツール提供：コンテンツの管理・システムや解析ツールの提供
• 運用代行：戦略・メディア構築・記事制作・運用の一連を行う

コンテンツマーケティングの委託受注を行う企業はこのような特徴があります。

自社で可能なところは自社で行い、任せたい内容によって外注先を選ぶといいでしょう。

「何を準備すればいいか分からない」「まずは相談してみたい」という場合は運用代行が得意な企業に相談することをおすすめします。

外注先を選ぶ時に注意しなければならないのはマッチングです。

コストがかかるものなので、マッチングを重視して外注先を選択してください。

 
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コンテンツマーケティングの費用の内訳

コンテンツマーケティングにはさまざまな費用がかかります。

その費用とはどのような内容なのか知っておくことで予算を立てる時の参考になるでしょう。

ここではコンテンツマーケティングの費用の内訳をご紹介します。

費用のメインは人件費

コンテンツマーケティングの費用のメインは人件費です。

コンテンツを制作するにあたり、SEO対策・取材・撮影・記事制作・アクセス解析など多くの工程を必要とします。

そして、それぞれの工程には担当者がいるので人件費は決して安いものではありません。

初期費用と月額料金

コンテンツマーケティングを外注する場合は初期費用と月額料金という料金設定が多いです。

一般的な相場はどれくらいなのでしょうか。

• 初期費用：10～30万円程度
• 月額料金：15～30万円程度

企業によって初期費用・月額料金に違いがあるので、どの範囲まで行うかを確認しておきましょう。

安い料金設定の場合は追加費用がかかったり、高い料金設定の場合は多くの内容が含まれていたりします。

見落としがちな費用

初期費用や月額料金は、外注先の企業によって大きく異なります。

そこで、注意しておきたいのが見落としがちな費用についてです。

初期費用と月額料金だけだと思って予算を組むと、後でオーバーすることになりかねません。

別途料金がかかる可能性のある費用を知り、余裕を持って予算を組みましょう。

見落としに注意が必要な費用はこちらです。

• Webサイトの構築費
• 記事制作費用（ライティング費用）
• 取材費用
• SNSの運用代行料

新たにWebサイトを立ち上げてコンテンツマーケティングを始めることもあるでしょう。

この場合は初期費用に加えてWebサイトの構築費用がかかります。

そして記事制作費用は、月額に含まれる場合と別料金の場合があるため予算を組む時に注意してください。

また記事制作のための取材が必要であれば、こちらも別途費用がかかることになるでしょう。

多くの人がSNSを利用しておりマーケティングへの活用は無視できません。

SNS投稿や管理といったことも委託するのであれば費用が発生します。

コンテンツマーケティングの費用対効果の考え方

コンテンツマーケティングには多くの費用がかかりますが、上手く構築・運用することで効果が期待できるものです。

実際にコンテンツマーケティングを行った担当者はどのような効果を感じているのでしょうか。

• 検索順位の上昇
• 問い合わせが増えた
• サイト訪問者が増えた

コンテンツマーケティングには取材費や記事制作費用など多くの費用がかかります。

サイト訪問者や問い合わせが増えると、それだけの効果があったことが分かるでしょう。

また、月額料金が30万円以上など高い費用をかけた企業ほど効果を実感できています。

コンテンツマーケティングではこの費用対効果を評価の指標とするほど重要視されているのです。

費用対効果の高いコンテンツマーケティングの例

コンテンツマーケティングでは費用対効果が重要なポイントです。

ここでは費用対効果の高いコンテンツマーケティングの例をご紹介します。

まずはコンテンツマーケティングにかかった費用の例を見てみましょう。

• 初期費用：30万円
• Webサイトの構築：30万円
• 記事制作費用：240万円（20万円×12か月）
• コンサル費用：360万円（30万円×12か月）

コンテンツマーケティングを12か月かけて外注した費用を660万円とします。

効果が現れるまでに数か月から半年見ておきましょう。

12か月後に問い合わせ件数が月間10～70件になれば費用対効果が高いといえます。

料金最適化のポイント

コンテンツマーケティングは費用がかかるものですが、同時に費用対効果が期待できます。

しかし本来ならかけなくてもいいことに、費用をかけるのは避けたいですね。

それでは、料金最適化のポイントを見ていきましょう。

目的を明確にする

料金の最適化のためには、コンテンツマーケティングの目的を明確にする必要があります。

「まずは検索結果で上位に表示されたい」と思う担当者もいるかもしれません。

しかし、それだけでは費用対効果を高めることはできないでしょう。

認知度を高める・新規顧客の獲得など費用対効果を考えた目的を設定してください。

中長期的視点

コンテンツマーケティングを開始してもすぐに結果が出ないということは少なくありません。

Webサイトを立ち上げたばかりのころは記事が少ないですし、サイトの認知度が低いことが考えられるからです。

サイトの認知度はGoogle検索のアルゴリズムの関係もあるので、すぐに評価できないでしょう。

コンテンツマーケティングは、すぐに効果が出るものではないので中長期的な計画が必要です。

すぐに結果が出ないからといって不信感を抱いたり、契約を解除したりしないようにしましょう。

量より質

Webサイトの訪問者数を増やしたり、ブランド認知度を高めたりするためには検索結果で上位表示を狙うといいでしょう。

しかし、この検索結果の上位表示に悩む担当者が多いのも事実です。

Google検索のアルゴリズムの見直しが行われると、表示の順位が大きく変わることも少なくありません。

そのため、SEO対策の担当者はアンテナを張って検索結果の最適化に労力を注ぎます。

そこで知っておきたいのが、上位表示されるために必要なのが「量より質」だということです。

単にコンテンツをたくさん持っていればいいのではなく、質が高く信頼性のあるコンテンツを制作しましょう。

SNSや動画の活用

コンテンツマーケティングの中で主に扱われるのが「記事」です。

しかしコンテンツとは、Webサイトに掲載する記事だけではないことを知っておきましょう。

コンテンツにはSNSや動画も含まれ、スマートフォンが普及した現代には欠かせない存在です。

より多くのユーザーに知ってもらうためには、SNSや動画を活用していきましょう。

マーケティングのプロに相談する

マーケティング方法として注目されるコンテンツマーケティングですが、費用や導入方法に迷う担当者は多いのではないでしょうか。

多くの工程があるため、自社でできること・できないことがあるでしょう。

もしコンテンツマーケティングで迷うことがあればデジマクラスのコンサルタントに相談してください。

プロの目線を入れることで、費用対効果の高いコンテンツマーケティングの実現が可能になるでしょう。

 
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まとめ

今回はコンテンツマーケティングの費用の相場や予算の組み方についてご紹介しました。

コンテンツマーケティングは見込み顧客の引き込みや、新規顧客の獲得が期待できる方法です。

Webサイトの構築や記事制作など多く工程があるので、対策に迷う担当者は多いでしょう。

その場合は自社制作ではなく、外注という方法があります。

プロに相談することで、費用対効果の高いコンテンツマーケティングが期待できるでしょう。

コンテンツマーケティングで迷ったらデジマクラスのコンサルタントに相談してください。