サイトリンクの仕組み

最初にやることは、キャンペーン管理画面での拡張機能の選択とサイトリンクの設定です。

設定画面では、表示する広告のリンクテキストの指定と誘導するウェブページのURLの選定を行います。

Google広告サイトリンクはアカウント・キャンペーン・広告グループ単位での追加が可能です。

誘導先のウェブページに関する説明の追加があれば、広告サイトリンクと一緒に表示されることがあります。

掲載結果の向上が見込まれると、上位の広告サイトリンクが下位の広告サイトリンクと同時に表示されることがあります。

アルゴリズムが自動生成する

Google広告サイトリンクの設定には、Googleアルゴリズムによる自動生成と広告主による手動設定があります。

自動生成する場合はLPや関連ウェブページから、有用な情報を提供するリンクを選択します。

自動生成は、

• 広告が上位に表示されること
• LPに有用なコンテンツやナビゲーションがあること
• キーワードやテキストがLPの内容と関連性が高いこと

が必要です。これらの条件を満たすと、アルゴリズムはLPからGoogle広告サイトリンクを抽出し広告に追加します。

ユーザーに役立つ検索結果のみが表示される

Google広告サイトリンクは、検索結果のスニペット（ウェブページの要約）の下にWebサイトの代表的なページへのリンクが表示されるように設計されています。

ユーザーの検索クエリや閲覧履歴などの情報をもとに、最も関連性の高いGoogle広告サイトリンクを選択して表示するからです。

セール中の商品のリンクは、ユーザーがお得な情報を求めている場合に有効です。広告が上位に表示され、アルゴリズムがユーザーにとって有用な場合だけ商品リンクが表示されます。

これらのリンクは、ユーザーが見たいウェブページへ直接誘導します。

 

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サイトリンクを設置するメリット

Google広告サイトリンクの活用でユーザーが興味を持ちそうなウェブページに直接誘導でき、広告のCVやコンバージョン率の向上が可能です。

広告主が自由に設定できるため、キャンペーンの目的やターゲットに合わせて最適なウェブページを選択できます。

表示されている広告の印象度に応じてGoogleが自動的に最適化して、ユーザーの検索意図などに合わせて最適な広告サイトリンクの表示が可能です。

これらにより、広告のパフォーマンスを最大化できます。

検索画面の占有率を高められる

検索画面の占有率は、ユーザーが検索結果の画面を見ている割合です。占有率が高くなるとユーザーの注意を引きやすく広告関連性が高まります。

ユーザーから見ると、広告の選択肢が増えて自分に合ったウェブページにアクセスしやすくなるのが利点です。占有率はGoogle広告サイトリンクの数や長さによっても変わってきます。

占有率が高くなれば広告の品質スコアも上昇し入札単価が下がり、ユーザーの検索結果への満足度や関心度も高いです。

クリック数の増加が期待できる

Google広告サイトリンクは検索結果画面の上下に表示されます。掲載するために最低限必要な設置個数は2個（上限20個）です。

広告サイトリンクで表示される個数は広告を閲覧する環境によって違ってきます。

パソコンは1つの広告につき最大6個のGoogle広告サイトリンク、モバイルの場合は1つにつき最大8個です。

これによりユーザーは興味のあるウェブページがあれば直接アクセスが可能です。

またGoogle広告サイトリンクは広告の品質スコアにも影響し、スコアが高いほど広告の掲載順位が上がります。

効果的なサイトリンクの設置方法

Google広告サイトリンクは広告のCVの向上だけでなくユーザーにとっても便利な機能です。

広告に設定している広告文やリンク先URLとは別に、ユーザーに遷移させたいページへのテキストリンクを表示します。

広告と関連性が高く、ユーザーに有益な情報を提供するウェブページへのリンクであることが必要です。不適切な設置は広告の品質の低下や広告の掲載の停止の原因となります。

広告と関係のないウェブページへのリンクの設置は関連がなく、広告と同じ内容のウェブページへのリンクの設置は重複し不適切です。

サイトの全体像をGoogleが理解しやすい状態にする

Googleがサイトの全体像を理解するために行っているのは、サイトのクロール・インデックスの登録・サイトの構造や関連性の分析・サイトの品質・信頼性の評価などです。

そのためGoogleがサイトの全体像を理解しやすい状態にする必要があります。サイトマップを作成しGoogle Search Consoleに登録しましょう。

サイトマップはサイト内のウェブページの構造や関係を示すファイルです。ウェブページごとに適切なタイトルタグやメタディスクリプションを設定し、ウェブページ内に適切な見出しや段落を設定しましょう。

サイトマップは常に最新の状態にする

サイトマップはサイトの構造や内容を表す地図のようなものです。

検索エンジンにとってはクロールやインデックス化を効率的に行え、ユーザーにとってはサイトの全体像や目的に合ったウェブページを探しやすくなります。

一般的に、サイトマップはサイトの変更に合わせて更新し、常に最新の状態にすることが望ましいです。

検索エンジンにサイトの更新を通知することで、インデックスやランキングに影響を与える可能性があります。ユーザーにもナビゲーションや利便性を向上させることが可能です。

 

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上位表示を確認するには「site:」検索を活用

検索の上位表示は検索結果の最初のウェブページに表示されることです。上位表示はサイトやブログなどのオンラインコンテンツの集客や認知度を高めます。

「site:」検索を使うと、自分が興味のあるサイトやトピックに絞って検索できます。

上位表示を確認するには、自分のサイトのドメイン名を「site:」と組み合わせて検索し、検索結果のウェブページ数や順位の確認が可能です。

ウェブページ数が多いほどサイトがインデックスされていることを示し、順位が高いほどサイトが重要と判断されていることを示します。

 

以前はGoogle Search Consoleから削除の指定ができましたが、現在はその機能が使えなくなっています。

Google広告サイトリンク自体の削除の目的は、ウェブページを削除するかno indexタグを付与することで実現可能です。

なお、該当ウェブページにパスワードを設けてクローラーをブロックし、結果的にインデックスされないという方法もあります。

ウェブページを削除

Google Search Consoleでインデックスの削除を行うときは、[インデックス]から削除ツールを開いてください。

[一時的な削除] [新しいリクエスト]をクリックし[URLを一時的に削除する] または [キャッシュされたURLを消去する] [次へ]、という手順です。

Google Search Consoleでインデックスを削除しても、原則として6ヶ月間のみの一時的な削除となります。

完全にインデックスを削除するためには、インデックス削除期間中にno indexの設定や、ウェブページそのものの削除が必要です。

ウェブページが削除されたときは、ウェブサーバーが HTTP ステータス コード404（見つかりません）または 410（削除されました）を返します。

なお、削除ツールは使用法を誤るとWebサイト全体に思わぬ悪影響を及ぼすこともありますので、十分注意してください。

no indexメタタグを設置

インデックスさせたくないウェブページを設定する方法はいくつかありますが、最も一般的な方法は、robots.txtファイルやmetaタグを利用する方法です。

no indexメタタグは検索エンジンに対してそのウェブページをインデックスしないように指示することができます。

インデックスされたウェブページは検索結果に表示される可能性がありますが、no indexメタタグを設定したウェブページは検索結果に表示されません。

• プライバシーを保護したいページ
• 重複した内容のページ
• メンテナンス中や準備中のページ
• アクセス制限があるページ

など、検索エンジンに公開したくないウェブページに有効な方法です。