パソコン・スマートフォンの普及やインターネット環境の改善に後押しされて動画コンテンツの需要が大いに高まっています。

ユーザーに強い印象を残せる動画コンテンツを自社でも制作してみたい。そう考えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか。

そこで今回の記事では動画コンテンツをマーケティングで活用するメリットについて解説します。

動画コンテンツが活かせるシーンや動画制作時の注意点などもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

動画コンテンツマーケティングの概要

市場における動画コンテンツの需要の高まりは動画コンテンツマーケティングを活発化させています。

見込み客に強くアピールし、興味を引いたり購買意欲を刺激したりしながら「ファン」として定着させる。

そんなコンテンツマーケティングの目的を果たすために、ユーザーに強い印象を残せる動画コンテンツはとても有効なのです。

文章や音声だけのコンテンツよりも、動画コンテンツの方がずっとユーザーの共感や好印象を得やすいことが分かっています。

 

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コンテンツマーケティングで動画が注目される理由

コンテンツマーケティングで動画が注目されているのは文章や音声だけのコンテンツよりもずっとアピール力があるからです。

動画コンテンツは映像と音声によってユーザーにより多くの情報を伝えることができます。

たとえば文章だけのコンテンツではなかなか読んでくれないユーザーも、動画であれば一瞬で引き込むことができるでしょう。

印象的なシーンや感動的なストーリーでユーザーをあっという間に虜にできる。それが動画に注目が集まっている理由です。

動画コンテンツが活かせるシーン

動画コンテンツは様々なシーンで活かされています。

ユーザーに対して用いる以外にも、社員教育動画やインナーブランディングを目的とした社内向きの動画を使う企業もあります。

この項目では動画コンテンツが活かせるシーンを3つピックアップしてご紹介しましょう。

ブランディング動画

動画コンテンツが活かせるシーン、1つ目はブランディング動画としての活用です。

ブランディングの目的は自社や自社商品の存在をユーザーにアピールして好印象を抱いてもらうことです。

人間は常に物語を求めています。ストーリー性に富んだ印象的な動画に着目せずにはいられません。

動画コンテンツはそうした人間の本質を巧みに利用しているといえます。

ただそれだけにブランディングのための動画コンテンツを作成するのはとても難しいものです。

やりすぎたりあざとすぎたりするとユーザーに呆れられ、かえってブランディングに逆効果ともなりかねません。

制作にあたっては細部まで注意を払うことが必要です。

商品・サービス紹介動画

動画コンテンツが活かせるシーン、2つ目は商品・サービス紹介動画です。

たとえば新しい商品やサービスはまずその存在をユーザーに認知してもらわなければなりません。

認知して興味を持ってもらえたら、その興味を購買意欲にまで育成していくことが必要となります。

それらどの過程においても動画コンテンツは非常に有効です。実際の使用感を映像と音声で伝えることができるからです。

動画の中に使ってみた人の感想なども交えると、視聴している人によりはっきりしたイメージを与えることができるでしょう。

ハウツー動画

動画コンテンツが活かせるシーン、3つ目はハウツー動画としての活用です。

紹介する商品やサービスが多少難解なものであっても動画なら分かりやすく伝えることが可能です。

いわゆるレシピ動画もハウツー動画の類型と呼ぶことができるでしょう。

ハウツー動画は純粋にユーザーの便利のために提供されるもので、広告としての目的を持たないものがほとんどです。

それでも、動画の内容に満足したユーザーの多くは企業に対して好印象を抱くようになります。

 

動画コンテンツを活用するメリット

コンテンツマーケティングで動画を活用することにはどのようなメリットがあるのか再確認しておきましょう。

コンテンツマーケティングの目的は見込み客にアピールして関心を呼び起し、最終的には自社や自社製品の「ファン」にすること。

そのために動画コンテンツを用いることが具体的にはどのように有効なのかを解説します。

ユーザーの興味を引きやすい

動画コンテンツを活用するメリット、1つ目はユーザーの興味を引きやすいことです。

物語で肝心なのは冒頭のワンシーンで人を引き込めるかどうかです。動画は映像と音声によって一瞬でユーザーをキャッチします。

興味の引き方にも色々な方法があります。謎めいたセリフや不可解なシーン、場合によっては度肝を抜く映像も効果的でしょう。

様々なアプローチの仕方でもってユーザーの関心を引くことができるのは動画コンテンツならではの良さといえます。

文章より多くの情報を伝えられる

動画コンテンツを活用するメリット、2つ目は文章より多くの情報を伝えられることです。

文章で多くを語ろうとすると場合によってはひどく長いものになってしまい、ユーザーの大きな負担となりかねません。

映像と音声を用いる動画コンテンツは非常に情報量が多いため、ワンシーンに文章よりも多くの内容を盛り込めます。

また動画コンテンツは視覚と聴覚でユーザーに強い刺激を与えるため、どちらか片方だけよりもはるかに強烈な印象を残せます。

文章だけの場合、ユーザーに「読む」という能動的な行為を強いることになりますが、動画の場合はそのような強制がありません。

ユーザーはその場で受け止めるだけで良いので、文章だけのコンテンツを読んで理解するよりもずっと負担が少ないといえます。

短時間で理解を深められる

動画コンテンツを活用するメリット、3つ目は短時間で理解を深められることです。

動画コンテンツは映像と音声を用いた情報の塊です。情報伝達能力に優れていて、短時間で相手に理解を促すことができます。

たとえば商品やサービスの使い方を説明する時、文章だけや音声だけよりも映像があった方がはるかに理解しやすいでしょう。

動画コンテンツはメディアを介して人が人に何かを伝えるための最良の手段の1つということができます。

拡散されやすい

動画コンテンツを活用するメリット、4つ目は拡散されやすいことです。

SNSに投稿されて人気を博した動画は瞬く間に拡散されます。「バズる」という現象です。

動画に好印象を抱いたユーザーは共感を求めて拡散するのです。その結果、大規模な広告を打つのと同じ効果が得られるでしょう。

 

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動画コンテンツを活用するデメリット

動画コンテンツを活用することには大きなデメリットが2つあります。

1つ目は制作コストがかかること。1本の動画を制作するためにかかる費用は、場合によっては企業に大きな負担をかけます。

企画を立ち上げてテーマを決め、ターゲットを選定してストーリーを練る。それだけでも大変な労力ではないでしょうか。

2つ目は動画のクオリティが低すぎるとイメージダウンに繋がってしまうこと。

動画コンテンツの質はその企業のレベルを示すものだとユーザーは捉えます。

公開された動画があまりにも低クオリティだとユーザーにネガティブな印象を与えることになるでしょう。

 

動画コンテンツを制作する際に意識すべきポイント

実際に動画コンテンツを制作する時に意識しておきたいポイントがいくつかあります。

これらのポイントをもれなく押さえた動画を制作することで、より高い宣伝効果を得ることができるでしょう。

ポイントは4つあり、いずれも視聴するターゲットの存在に重点を置いています。以下それぞれ詳しくご紹介します。

ターゲットを明確にする

動画コンテンツを制作する際に意識すべきポイント、1つ目はターゲットを明確にすることです。

誰に向けて制作するかは動画コンテンツ制作において最も重要といえるポイントの1つです。

動画の主役となる自社商品・サービスの主なユーザーについて、性別・年齢・職業・地域などペルソナ設定を明確にしましょう。

趣味趣向・興味関心について深掘りすることも忘れてはいけません。

想定されるペルソナ次第でふさわしい演出の仕方は違ってくるものだからです。

シェアされやすい内容にする

動画コンテンツを制作する際に意識すべきポイント、2つ目はシェアされやすい内容にすることです。

視聴した動画に好印象を抱いたターゲットは多くの場合最後までその動画を視聴し、可能であれば拡散します。

感動・衝撃・ユーモアといった、視聴したターゲットが他の誰かと感情を共有したいと思えるような動画制作をしましょう。

積極的に拡散・共有してもらえる動画を制作できれば、その効果は想定を遥かに超えたものとなるかもしれません。

ターゲットを意識して配信のプラットフォームを決める

動画コンテンツを制作する際に意識すべきポイント、3つ目はターゲットを意識して配信のプラットフォームを決めることです。

自社商品・サービスのユーザーについてペルソナ設定を綿密に行うべきことにはすでに触れました。

そのペルソナが主にどのような手段で動画を視聴するかを想定し、配信のプラットフォームを決定しましょう。

たとえばネイルのハウツー動画の視聴者は圧倒的に女性が多く、SNSでもInstagramの利用率が高い傾向にあります。

このようにターゲットに即して配信のプラットフォームを決めることで動画の効果をより高めることができます。

動画時間をコンパクトにする

動画コンテンツを制作する際に意識すべきポイント、4つ目は動画の時間をコンパクトにすることです。

動画は長ければ良いというわけではありません。短くても内容に富んだ分かりやすい動画であることが理想です。

長い動画を撮るためにはその分コストがかかりますが、苦労して撮った動画が広く視聴される保障はどこにもありません。

長すぎるという理由で視聴されなかったり途中で止められたりしがちだった場合、費用対効果は非常に悪くなってしまうでしょう。

動画コンテンツ制作時の注意点

動画コンテンツを制作するにあたってぜひ注意しておきたい点が2つあります。

テーマを1つに絞るということと、「バズる」ことを狙って作らないということです。

どちらも非常に重要なことなので詳しく見てみましょう。

テーマを1つに絞る

動画コンテンツ制作時の注意点、1つ目はテーマを1つに絞ることです。

動画を見終わった後でターゲットに「ようするに何が言いたかったのだろう」と思わせてはいけません。

テーマを1つに絞って明快な構成の動画作りを心がけましょう。

何のための動画なのかが曖昧な状態ではターゲットは視聴することをすぐに止めてしまいます。

また必要がない限りは抽象的すぎる表現を避け、できるだけ分かりやすい内容の動画にすることも大切です。

見る人を選ぶ動画よりも幅広い層に受け入れられる動画の方がシェアしてもらいやすくなり、その分だけ効果も上がるでしょう。

「バズる」ことを狙って作らない

動画コンテンツ制作時の注意点、2つ目は「バズる」ことを狙って作らないことです。

動画を視聴するターゲットから「自社の利益を優先したあざとい動画だ」と思われないように気を付けましょう。

ターゲットには制作者の意図がよく感じ取れるものです。多くの場合、バズりたいという下心が見え見えの動画は嫌われます。

動画コンテンツはあくまでも視聴してくれるターゲットの利益優先で制作しましょう。

常にユーザーファーストの姿勢でいることが自社の利益をアップさせるための重要なポイントです。

 

動画マーケティングに精通した制作会社に外注するのが良い

手元にあるデジタルデバイスを使って誰でも簡単に動画を撮影・編集・アップロードできる時代になりました。

しかし、だからといって動画コンテンツの作成を自社のリソースだけでまかなうことは避けた方が無難でしょう。

高いクオリティを求めない場合は別ですが、そうでなければ陳腐な仕上がりになって自社のイメージを下げることになります。

動画制作とそれを用いたマーケティングに精通した制作会社・プロフェッショナル集団に外注することが最良の手段です。

 

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動画コンテンツマーケティングで困った時は？

ぜひ動画コンテンツを作成してマーケティングに活かしたいけれど、具体的な方法が分からない。

自社で撮り溜めた動画を使ってより効果的なマーケティング戦略を展開したい。

そんな悩みや希望をお持ちの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

動画コンテンツマーケティングに関して困った時は、デジマクラスのコンサルタントに相談してみてください。

マーケティングに精通したスタッフが親身になってお話をうかがい、場合に応じた適切なアドバイスをさせていただきます。

 

まとめ

いかがだったでしょうか。今回の記事では動画コンテンツをマーケティングで活用するメリットについて解説しました。

動画はユーザーに強い印象を残すことができる効果抜群のコンテンツです。

用い方次第では非常に大きな宣伝効果をもたらしてくれます。

ただその制作はとても難しく、半端なものを公開してはイメージダウンにもなりかねません。

社内にリソースがない場合は制作会社に依頼するなど適切な対応をしたいものです。

本稿が動画コンテンツの活用を望む方々の参考になれば幸いです。