YouTube広告を適切に運用するためにはターゲティングを使い分けることがポイントになります。

ターゲティングの種類や使い分けを理解することで広告の効果を高めることもできるでしょう。

この記事ではYouTube広告のターゲティングの種類と使い分けを解説します。

設定の流れや広告ターゲティングの注意点も紹介しますので参考にしてください。

YouTube広告の仕組み・種類

YouTube広告はYouTube内に動画の広告を配信できるシステムです。

地域やユーザーの興味・関心などターゲット層を指定して広告を掲載することが可能になります。

自社の求めるユーザー層にアピールできるのが大きなポイントです。

ユーザー数が多く詳細なターゲティングを選択することができるのが特徴といえるでしょう。

YouTube広告には以下の種類があります。

• 予約型
• 運用型

予約をしておいて確実に広告を表示させるのが予約型です。予約をせずに細かくハンドリングできるのは運用型になります。
 
インターネット広告の事例はこちら  

YouTube広告のターゲティングの種類

YouTube広告のターゲティングは2種類あります。

「オーディエンスターゲティング」と「コンテンツターゲティング」について紹介しますので参考にしてください。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは広告を表示したいユーザーを絞り込んで指定します。

YouTubeに登録しているユーザーの情報や閲覧履歴などからユーザー層を選べるのです。

オーディエンスターゲティングの項目は以下のようなものが挙げられます。

• ユーザー属性グループ
• 興味・関心
• 動画リマーケティング
• ウェブサイトおよびアプリリマーケティング
• カスタマー マッチ
• 類似ユーザー

性別・年齢・世帯年収などで分類されるのはユーザー属性グループです。

共通の特徴を持つより詳しいユーザー属性を指定することも可能になります。

YouTubeの利用者の興味や関心をカテゴリ分けして指定できるのが興味・関心の項目です。

動画の視聴履歴などを参照したグループ分けを行うのが動画リマーケティングになります。

YouTubeには多くのユーザー情報を保有しているという強みがあるといえるでしょう。

コンテンツターゲティング

コンテンツターゲティングは広告の掲載場所を選ぶターゲティングです。

以下のような場所をターゲティング指定できます。

• プレースメント
• トピック
• キーワード
• デバイス

トラフィックの多いブログ全体や人気サイトをターゲットにできるのがプレースメントです。

特定のトピックを動画広告のターゲットに指定することも可能になります。

指定したキーワードに基づくサイトに動画広告を表示できるのがキーワードです。

デバイスはパソコンやスマートフォンなどを使用するユーザーをターゲットにできます。

 

YouTube広告のターゲティングの使い分け

YouTube広告ではターゲティングを使い分けることによって効果を上げることができます。

広告を出す目的や目標を達成するために、有効なターゲティングを選択するようにしましょう。

各ターゲティングがどのような場合に有効であるのかを紹介しますので参考にしてください。

オーディエンスターゲティングが有効な場合

認知を拡大したり購入を促したりしたい場合はオーディエンスターゲティングが有効です。

詳細にターゲット層を指定することで、自社の狙うターゲット層に情報を届けることができます。

自社の商品やサービスを知らない層に認知を拡大することも可能です。

ターゲット層を指定することで、自社の商材に関心を持ってくれると期待できるユーザーに情報を届けることになります。

すでに自社の商材に興味や関心があるユーザーに情報を届けることで購入を促せるかもしれません。

コンテンツターゲティングが有効な場合

ユーザーの利用状況に合わせた広告配信を行えるのがコンテンツターゲティングです。

効率的に広告を配信することで効果を上げていきます。

配信先や配信のタイミングを指定して効率的に広告の効果を上げたい場合はコンテンツターゲティングが有効といえるでしょう。

キーワードを設定することで自社の商材と関連性のあるコンテンツに動画を配信することが可能です。

自社の商材に関連する動画に広告を配信することで、有益な情報だと認識してもらえる可能性もあるでしょう。

複数ターゲティングの掛け合わせが有効な場合

プレースメントターゲットを指定する場合は、複数のターゲティングを組み合わせるのが良いでしょう。

プレースメントターゲットとユーザー属性を掛け合わせたりプレースメントターゲットとキーワードを掛け合わせたりする方法です。

このように複数のターゲティングを掛け合わせることにより、質の高いユーザーに向けて広告を配信できます。

YouTube広告のターゲティング設定の流れ

動画キャンペーンにターゲティングを設定することにより、最適なユーザーに広告を表示させることが可能になるのです。

YouTube広告のターゲティング設定を行うためには、まず動画キャンペーンの作成を行います。

目標を選び予算の使い方を指定し、自社の商材を探していると思われるユーザーにターゲットを絞るのです。

ターゲティングは各種ターゲティングを追加することで設定可能になります。

年令や性別によるターゲティングはユーザー属性から設定可能です。

興味関心・リマーケティング・リストターゲティングであればオーディエンスから設定できます。

他にもプレースメントやトピック・キーワードなど様々なターゲティングを設定可能です。

YouTube広告の強み

YouTubeは多数のユーザーを持つ動画メディアです。

知名度も高く企業にとっては大きなマーケティングの効果が期待できます。

YouTube広告の強みが分かれば、どのように目的や目標を達成できるのかも知ることができるでしょう。

この章ではYouTube動画の強みについて紹介します。

ユーザー数が多い

国内外の動画サービスとしてYouTubeは知名度が高くユーザー数が多いことが強みです。

ユーザー数が多ければ動画の再生回数も莫大なものになるでしょう。

動画の再生数が多ければ多いほど動画広告表示の数も期待できます。

豊富なユーザー層が期待できることもポイントになるでしょう。

自社の期待するユーザーの目に広告が触れる機会も多くなるのです。

成果を測定できる

YouTube広告では成果をリアルタイムで測定することが可能です。

広告動画の再生回数や予算などがひと目で分かるので、戦略をたてやすいといえるでしょう。

具体的な数値を確かめることで、広告動画そのものの良し悪しも判断することができます。

数値化することで企業内での共通認識として資料化できることも大きいでしょう。

目標が達成できたのかどうかがはっきりと分かるのもポイントです。

Googleのもつデータと連携している

国内最大級の動画コンテンツに加え、Googleの持つデータと連携しているのもポイントです。

Googleは多くのユーザーが利用する検索エンジンになります。

ユーザーの関心や検索に用いられるキーワードのデータの蓄積が豊富にあるのが特徴といえるでしょう。

Googleの持つデータと連携しているため、適切なターゲティングができるのです。

動画広告のインパクト

YouTube広告は動きや音をふんだんに利用できる動画広告になります。

テキスト広告や画像広告に比べて、より多くの情報をユーザーに届けることが可能なのです。

自社の商材の魅力を動画で表現できることは大きなメリットといえるでしょう。

視聴覚からアピールできるのはYouTube広告の大きな強みです。

音や動きで伝えることにより、ユーザーに理解してもらいやすい広告になるでしょう。

 

 
インターネット広告の事例はこちら  

YouTube広告のターゲティングの注意点

YouTube広告には多くの強みやメリットがあります。

その効果を上げるためにも、ターゲティングの注意点を知っておきましょう。

広告の効果を引き出すために、自社が注意点をきちんとクリアしているのかどうか確認してください。

ターゲットの具体化が甘いとマイナスな効果を生むことも

ターゲットの使い分けをすることは広告の効果を得るために必要です。

しかしターゲットの具体化が甘ければマイナスの効果を生む可能性があるのです。

せっかく絞ったターゲットが自社の求めるターゲット層と違っていたら、情報を配信しても意味がありません。

自社の商材に興味を持ってくれないユーザー層への広告は、ただ費用が発生するだけになります。

自社の商材に興味を持ってくれるユーザー層に配信してこその広告なのです。

配信先を絞りすぎない

YouTube広告では多くのターゲティングを設定可能です。

複数のターゲティングを指定して効果が上がることもあります。

しかし配信先を絞りすぎると、広告の配信先が極端に少なくなってしまうでしょう。

いくら良い広告動画を作成していても配信されなければ意味がありません。

ターゲットを絞りすぎないよう注意して、多くの狙ったターゲット層の目に触れるように考えていきましょう。

リマーケティングでのフリークエンシーに注意

リマーケティングでは自社サイトや広告にアクセスのあったユーザーに向けて広告を配信します。

自社に興味のあるユーザーにピンポイントで広告を配信できるというメリットだと考えることができるでしょう。

しかしリマーケティングを行うと、同じユーザーに同じ広告が何度も表示されてしまうことにもなります。

同じ広告を何度も見せられると不快に感じるユーザーもいますので注意が必要です。

YouTube広告には同一ユーザーへの表示回数制限機能もありますので、活用していきましょう。

 

YouTube広告のターゲティング成功事例

実際にどのような広告がターゲティングに成功しているのか見ていきましょう。

自社に活かせるポイントを広告に活かしてください。

株式会社明治のバレンタイン施策

株式会社明治はバレンタイン施策として認知・拡散・共感を促すことを目標に施策を展開しました。

チョコレートにこだわりのある層と購入意向の強い層に向けて認知を高めるような戦略を打ち出したのです。

2つの層に広告を配信して「バレンタインに明治ザ・チョコレート」というフレーズを印象に残します。

結果としてザ・チョコレートなどのサーチリフトを451%達成しました。

Tuft & Needleの新規顧客獲得戦略

Tuft & Needleはマットレスの専門店です。高品質なマットレスと他社の商品を比較する広告を作成しました。

Tuft & Needleがアプローチしたのはポテンシャルの高い層です。

Webサイトにアクセス経験のあるユーザーや不動産を探すユーザーにターゲットを絞って広告を配信しました。

また「最高のマットレス」と検索したことのあるユーザーへも広告を配信したようです。

ターゲティングをしっかり考慮することにより、同社は5年間で1億ドルの売上を達成しました。

YouTube広告はターゲティング戦略が重要

動画は情報を多く盛り込めるインパクトのある広告にすることができます。

ユーザーは動画広告そのものを楽しむこともできるでしょう。

興味を惹かれる可能性のあるユーザー層に配信することができれば成果を上げることができます。

しかしターゲティングが甘ければ見当違いのユーザー層へ広告を配信してしまう可能性もあるのです。

自社の求めるユーザー層へ広告を配信することができなければ、効果もあまり得られないでしょう。

YouTube広告はターゲティング戦略が重要です。

自社の広告にあったターゲティングの設定をしっかりと考えてみましょう。

ターゲティングを絞りすぎないこともポイントです。

ターゲティング次第で広告の認知度を上げることもできますので、ポイントをおさえておきましょう。

 

YouTube広告の運用で悩んだら

YouTube広告の運用には多くの注意点やポイントがあります。

自社の担当者が運用について悩みを抱えてしまうと、適切なターゲティングが行われない可能性があります。

YouTube広告の運用で悩んだらデジマクラスにご相談ください。

客観的な視点から広告動画の運用状況を見ることで適切なアドバイスを行うことができるのです。

YouTube広告の運用の悩みをデジマクラスと一緒に解決して、効果的な動画広告配信を行いましょう。
 
インターネット広告の事例はこちら  

まとめ

YouTubeは豊富なユーザー層を持ちます。Googleの膨大な情報との連携もあり、広告動画を掲載するメリットは多いです。

自社の期待するターゲット層へ動画を配信できるターゲティングも可能になります。

しかし曖昧なターゲティングでは、ただ広告配信の費用がかかるだけになってしまうでしょう。

適切なターゲティングを行うことが、広告の効果を上げるのです。

YouTube広告の効果が思ったよりも上がらないなどの悩みがあればデジマクラスにご相談ください。

悩みや問題点を解決して効果の高い広告配信を行いましょう。