テレビで流されるCMを見ると1本を制作するのにどれくらいの費用かかるのか知りたくなります。

できるだけ制作費用を抑えて成果をあげたいと考えるのではないでしょうか。

これからCMの制作を考えている方に、費用の内訳やCM制作費用を抑える方法などを紹介しましょう。

また、CM制作費用を抑えるためには制作会社を選ぶポイントも重要です。

CM制作費についての考え方がわかりますので、CM制作を検討している方は必見です。

テレビCMの費用の概要

テレビCMを制作したい企業にとってテレビCMの制作費は重要な問題です。

テレビCMに一体いくらかかるのか相場感がわからず、どの制作会社に依頼すればいいのか悩んでいる人は多いのではないでしょうか。

しかし、テレビCM制作費の相場だけでなく、費用対効果に関する確度の高い評価も重要なポイントです。

テレビCMを制作する費用は大きく3つに分けられます。

• CM制作料
• CM放送料
• CMの種類

テレビCMは、誰もが知っている有名タレントなどを起用すれば注目度は高くなりますが、出演料も破格に高くなります。

高い費用を出したからといって商品やサービスが売れるということはありません。

確かに一流カメラマンを使い海外で撮影したりすれば見栄えはいいですが費用が高くつきます。

逆に費用を抑える方法として自社社員やスタッフなどを起用すればメリットがあります。

また、CMにはスポットCMとタイムCMがありそれぞれ放映料も異なるのが特徴です。

テレビCMの費用の概要について具体的に見ていきます。

低コストで納めたいケース

CMを制作する場合、誰でも低コストで作り上げたいと思うでしょう。

誰でも知っているような有名人を起用すればインパクトの大きなCMができますが、出演料だけで相当な金額になります。

そうした場合に有名人でなく自社社員や一般人、アニメーションを使う方法もあります。

また、CM放映料もコストに影響を与える課題です。

コストは抑えるが成果も出したいケース

キー局とローカル局では放映する費用に大きな差あるのをご存知でしょうか。

コストを抑えつつそれなりの成果もあげたい場合は、キー局でなくローカル局で放送する方法があります。

放映回数にもよりますがキー局よりは低コストです。

また、キー局で放送する差額分をWeb広告として配信することも可能でしょう。

広告を放送する窓口を増やせば視聴者に認識してもらえるため有効な手段だといえます。

コストをかけて大きな成果を出したいケース

コストをかける余裕があり成果も出したい場合は、しっかりとした撮影を行い、放映回数も複数回という方法も有効です。

出演者も有名タレントを起用すれば、広告そのものの信頼度も高くなります。

特にゴールデンタイムと呼ばれる19時から22時の放送枠を獲得できればその影響力はさらに大きいでしょう。

 

実際の放映費の内訳

テレビCMにかかる費用は3つ軸で決まります。

それぞれについて見ていきましょう。

CMの種類

CMの種類はスポットCMとタイムCMに分類されます。

スポットCMは放送する番組は決めず、放送する時間だけ指定してその時間内にランダムに放送するものです。

タイムCMは特定の番組枠でCMを放送すること、つまり番組のスポンサーになるということです。

視聴率が取れる番組であれば費用も高くなりますが、こうした枠はすでに埋まっていて獲得が困難だといえるでしょう。

ただし、ここで放送されれば視聴者の認知度も高くなるのです。

放送局の種類

放送局には東京のキー局とローカル局があり、そこで放映する場合約10倍近く費用の差があります。

キー局の方がそれだけ視聴者の目に触れる機会が増えることになりインパクトは大きいといえますが、ポイントは費用の面でしょう。

最大の効果を出すためにはキー局で放送するのが効率的なアプローチ方法になります。

一方、コストを抑えて放送するならローカル局もいいでしょう。

視聴率の高さ

CMを放送する際に視聴率も大きな問題です。

パーコストといい、視聴率1%でいくらという決め方があります。

視聴率が高い番組枠になれば放送費は高くなります。

特にゴールデンタイムと呼ばれる19時から22時の枠はその費用だけでも相当なものです。

広告の成果を最大限望むのであれば検討するべきでしょう。

しかし、この時間帯の枠は大手企業が独占しているため参入するのは厳しいのが現状です。

 

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実際の制作費の内訳

テレビCMの制作費は約100万円から500万円が相場のようです。

有名人を起用するものもあれば動画のアニメーション、さらにナレーションやBGMを入れて制作する場合もあります。

具体的に見ていきましょう。

企画にかかる費用

CMを考えて企画する人をCMプランナーといい、企画にかかる費用を企画費用といいます。

CMプランナーは予算内で提供する商品やサービスをどのように視聴者にアピールできるか考えなければなりません。

CMのでき栄えは商品やサービスの売れ行きに大きな影響を与えます。

うまくヒットすればトレンドを作ることも可能になるのです。

一般的なテレビCMの企画費は中小企業の場合約30万円で、大手になれば倍以上だといわれます。

撮影や編集にかかる費用

CMの企画が決まれば撮影や編集にかかる費用が発生します。

撮影には必要な機材や撮影場所、人件費などの費用がかかるのです。

例えば、カメラマンは技術力により金額も違いますが1日約5万円だといわれています。

エキストラや照明担当などの費用もかかります。

ドローンやハイスペックなカメラを使用すればそれだけで約20万円から80万円かかるのです。

撮影費用にはそれ以外に撮影スタッフの交通費や宿泊費などもかかります。

海外での撮影であれば高額になるでしょう。

編集作業ではできた作品を編集して仕上げをしていきます。

ナレーションやBGM、撮影以降の作業が編集（ポストプロダクション）です。

この段階では動画編集・カラーグレーディング・BGM・ナレーションなどの費用がかかります。

動画の尺（長さ）によって編集費用が変わり、BGMはオリジナル曲か既存曲かによって費用も異なります。

出演料

知名度の高い有名人気タレントに出演してもらうと出演料がかかりますが、そのレンジはピンキリといってもいいでしょう。

売れっ子と呼ばれるタレントになると年間契約で約4,000万円から、1クールでの契約なら約2,000万円が相場といわれているのです。

コストを抑えるなら一般人か自社の中から人選して出演させるか、アニメションや静止画を利用する方法がいいでしょう。

CM制作にかかる費用の事例

動画制作で実際にかかった費用の事例があります。

独立行政法人中小企業基盤整備機構のCMの場合、アニメーションムービーで尺は1分30秒、企画・イラスト作成・編集で費用は70〜90万円です。

株式会社ジンジブのプロモーション実写動画の場合、尺は30秒、企画・キャスティング・撮影・編集・音楽制作で費用は200〜300万円です。

free株式会社の3DCG動画の場合、尺は15秒、企画・グラフィック作成・編集・音楽制作で費用は120〜150万円となります。

このように制作に携わる会社、使う技術によって費用は異なり会社選びが重要なカギとなるのです。

また、クオリティの高いカメラや機材、撮影場所、カメラマンの技量、スタッフ数などを考慮して制作費は決められます。

テレビCMの費用対効果

テレビCMは視聴者に与えるインパクトが大きいのですが大切なのはターゲットに合った適切なタイミングでCM枠を選ぶことです。

タイミングを誤ればどれだけ優れたCMでも費用対効果は期待できません。

テレビCMは放送する時間帯や曜日によって費用が変わります。

ターゲット層に合った番組や時間帯に放送できなければ効果が得られないのです。

そのためにはターゲット層の視聴傾向の分析・想定視聴率・想定到達数を計算して効果を予想する必要があります。

マーケティングで、ターゲット層のニーズや行動パターンを分析し、訴えかけるCMを作成することが重要なのです。

ターゲット層の心が掴めれば話題になり費用対効果が高くなります。

 

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CM制作コストを抑えるポイント

コストを度外視してCMを制作する時代は終わり、いかにコストを抑えて視聴者にインパクトを与えるCMが制作できるかが重要なポイントです。

CMプランナーの腕の見せどころといえます。

ここではCM制作コストを抑えるポイントについて解説します。

静止動画を使用する

CM制作コストを抑えるなら動画を静止画に変えれば費用を大幅にカットできます。

そこにスライドショーを作るイメージでナレーションやBGMを入れていきます。

BGMは既存のもの使用すればコストをさらに抑えることが可能です。

写真撮影やナレーションは外部に発注するにしても費用を抑える方法はいくらでもあります。

アニメーション動画を使用する

動画で制作するならアニメーションも選択肢の1つです。

高度な技術を使ったアニメーションは費用がかかりますが、出演者やカメラ機材がいらない分、費用が抑えられます。

方向性を決める

CM制作コストを抑えるためにはCM撮影の方向性を決める必要があります。

例えば、無料で使える動画編集アプリや商用フリーのBGMや効果音、イラストなどを使用します。

CM作成でCMプランナーを起用すればコストが高くなりますから、外注して抑える方法もあるのです。

注意したいのは費用を抑えることに意識がいってしまい、ターゲットに訴える力が弱いCMだけは制作しないようにしましょう。

コンセプトの方向性にズレがないことを最終確認してください。

必要なものは可能な限り自社のものを使用する

CM制作コストを抑える最も効果的な方法は、必要なものは自社で調達することです。

CM撮影には出演者以外にエキストラやカメラマンなどを用意する必要があります。

一般の企業にはそのようなリソースがありませんからCM制作会社に依頼しますが、できる限り自社で用意しましょう。

演者やカメラマンなどは知り合いに依頼したりしてコストを抑えられます。

どうしても対応できないところを外注すればいいでしょう。

 

関東とそれ以外地域では値段が違う

制作したCMを放映する際に、キー局とローカル局でコストが大きく異なる点は述べた通りです。

費用を抑えるならここも注意したいところになります。

東京のキー局は、日本テレビ・TBS・フジテレビ・テレビ朝日・テレビ東京の5局です。

関東地区の人口約4,300万人をこれら5局がカバーします。

コスト面でいえば、視聴率1% に対するコストがローカル局では数千円に対し、キー局だと10万円〜15万円と10倍以上になるというわけです。

テレビCMでよく例にあげられる静岡県は人口約370万人で視聴率1%なら単純計算で約3.7万人です。

一方、関東地区は人口約4,300万人なので43万人となります。

この違いがコストに反映しているのです。

 

CM制作会社を選ぶコツ

失敗しないCM制作会社選びのコツは以下の通りです。

• 動画制作の実績の豊富さ
• 制作会社の提案力

CM制作会社の多くは過去の制作した作品をWebで公開しています。

制作会社選びをする際は、構成内容やクオリティの高さを確認してください。

CM制作は専門的な技術や発想力が必要です。

提案力のある制作会社なら企業が求めるコンセプトを理解するためにヒアリングを重ねます。

コンセプトに合った構成や演出を提案できる制作会社を選ぶことが重要です。

CMの成功は、依頼主である企業のイメージを大切にしているCM制作会社を選ぶことです。

その上で企業側の提示した予算で制作会社と妥協点を見つけ出します。

 

CMを使ったマーケティングで困ったら

テレビCMの作成にはCMそのものを作る技術やノウハウが必要ですが、誰が・誰に・何を伝えたいか分析することが重要になります。

ターゲットを間違えればCMそのものが無駄になるからです。

また、テレビCMはデジタル広告と同じようにリアルタイムで効果が可視化できます。

そして、管理業務を継続的に改善するためにPDCAサイクルを回すことができるようになるのです。

PDCAサイクルとは、Plan（計画）・Do（実施）・Check（評価）・Action（改善）を繰り返しながら改善することです。

テレビCMは中長期的に企業の価値を伸ばせる手段でもあります。

可能性を秘めたテレビCMですがその効果を最大限に活かすためには、マーケティングで培われた豊富な知識や経験が必要です。

デジマクラスならそれが実現できます。

的確なマーケティング分析で導き出されたデータや情報をもとにCM制作をしましょう。

テレビCMを使ったマーケティングで困ったらデジマクラスです。

ぜひ一度ご相談ください。

 

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まとめ

テレビCMにかかる費用や費用対効果を考えるCM制作について解説しました。

SNSやインターネットが発達しテレビ離れが著しいといわれますが、広告におけるテレビの影響力は絶大です。

大企業がわずか1分にも満たないCM制作に数千万円かけるのがそれを物語っています。

これからはコストをできる限り抑えつつターゲットを満足させるCM制作が重要になってくるでしょう。