ECサイトにもSEO対策を行う必要があることを知っていますか？

商品の販売を行うECサイトではユーザーに商品を購入してもらうことが目的です。

そして、そのためには多くのユーザーに訪問してもらう必要があります。

今回はECサイトに必要なSEO対策について解説していきます。

SEO対策のポイントやキーワードの選定方法も紹介していくのでぜひご覧ください。

ECサイトに必要なSEO対策を解説

男性

スマートフォンが普及したことによって、ECサイトにて購買活動をする企業が増えてきました。

そして、ECサイトの運営にはSEO対策が必要だといわれています。

どの企業も自社に利益アップのためにサイトの認知度を高めようとします。

そのためにECサイトのSEO対策は必要不可欠なのです。

ただし、ECサイトのSEO対策を行うためにはポイントを押さえておかなくてはなりません。

では、SEOが必要な理由を含めて詳しく紹介していきます。

なぜSEO対策が必要なのか

社内

SEO対策が必要とされる理由はネット検索からの集客を目指しているからです。

スマートフォンの普及によって何か知りたいことがあれば、Googleで検索をすることが主流となっています。

そのため、ユーザーは何か購入したいものがあるときまず検索を行います。

そういった購買意欲のあるユーザーの集客にはSEO対策を行い検索上位に表示されることが必要なのです。

 

ワンポイント
ネット検索からの集客のためにSEO対策は必要です。

 
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SEO対策のポイント

男性

SEO対策は検索エンジンの特徴を知ったうえで行うことで、より効果的な対策ができます。

ここでは、SEO対策のポイントについて以下の5つのポイントを紹介していきます。

  • ユーザー目線のキーワード選定
  • ディスクリプションの内容の改善
  • キーワードを含めたタイトル作成
  • コンテンツマーケティング
  • 商品購入までの導線設計をわかりやすくする

どの項目をECサイトのSEO対策には重要となります。詳しく紹介していくので、SEO対策を考えている人はチェックしてみてください。

ユーザー目線のキーワード選定

まず、ECサイトの訪問者を増やすためにはユーザーが検索するキーワードを選ばなくてはなりません。

SEO対策に失敗する人はキーワード選定の段階でミスをしてしまうことが多いでしょう。

キーワード選定において重要なポイントはユーザー目線になることです。

この商品が欲しいときに、どういったキーワードで検索されるのか考えましょう。

また、ECサイトのSEO対策の場合は単語を3つ以上組み合わせた「ロングテールキーワード」をリサーチしておくといいでしょう。

ディスクリプションの内容の改善

打ち合わせ

ディスクリプションとは検索画面でタイトルの下に表示される文章のことです。

ユーザーはサイトを訪れる前にディスクリプションを確認する傾向にあります。

また、タイトルのみではどのような商品であるのかアピールしきれないため、ディスクリプションと合わせることが重要です。

SEO対策を行うときは、ディスクリプションの内容がユーザーの気を引くような内容になっているか確認しましょう。

キーワードを含めたタイトル作成

SEO対策を行うなら、タイトルにはキーワードを含めるようにしましょう。

多くのユーザーはキーワードを検索して、はじめにタイトルを見ます。

自分の検索したキーワードに一致する内容のタイトルであれば興味が湧いてクリックをしたくなるのです。

ただし、タイトル作成のときは文字数に気をつけましょう。

25文字～30文字程度に設定することで重要なキーワードを入れることができ、検索結果にタイトルが表示されるようになります。

また、数字などは半角表示にして字数削減を目指しましょう。

コンテンツマーケティング

男性

コンテンツマーケティングも、ECサイトのSEO対策では重要なポイントとなります。

コンテンツマーケティングとはWebサイトなどの記事やレビューを通してユーザーに情報発信を行うことです。

コンテンツマーケティングを行うことでユーザーは商品を認識してコンバージョンに繋げることができます。

広告は何度も掲載しなければなりませんが、コンテンツとして作成すれば一度で半永久的に広告の役割を果たしてくれるのです。

商品購入までの導線設計をわかりやすくする

ECサイト運営の目的は顧客に商品を購入してもらうことです。そのため、商品購入がしやすいサイトを作らなくてはなりません。

ユーザーがECサイトを訪れてから商品購入までどのような導線となるのか分かりやすくしましょう。

商品のPRを行うことももちろん大切ですが、最も重要なのは商品を購入してもらうことです。

シンプルで分かりやすい購入ボタンを追加するだけで分かりやすい導線設計となるので参考にしてみてください。

 

ワンポイント
ユーザー目線の行動がSEO対策の基本です。

テクニカルな面でのSEO対策のポイント

社内

SEO対策は様々な方法で行うことができます。ここからは、テクニカルな面でのSEO対策のポイントについて紹介していきます。

テクニカルな面でのSEO対策にはそれなりの知識や技術が必要となります。

SEO対策を行う人のレベルに合わせて選択をしたり、外注を考えたりしましょう。

モバイルフレンドリーな設計

モバイルフレンドリーな設計をすることは、スマートフォンが普及した現代では必要不可欠となります。

また、Googleの検索エンジンではモバイルフレンドリーであるかどうかが検索順位に影響します。

モバイルフレンリーというのは、PCでの画面をそのまま表示するのではなくスマートフォン用の表示画面を設定しているかどうかです。

スマホでパソコンと同じ表示になると、ボタンなどが小さく押しにくくなります。

見やすさだけでなく商品の購入にも影響するポイントとなるため、チェックしておきましょう。

重複コンテンツのチェック

説明

ECサイトでは重複コンテンツに注意しなくてはなりません。

例えば、同じ商品で色違いのものがあり個別にページを作成する場合は注意する必要があります。

カラーが異なりますが、検索エンジンでは重複したコンテンツだとみなされる場合があります。

そして、それはサイト自体の評価を下げることになるのです。

色違い商品がある場合は、1つのページで画像の表示を切り替えるなどの対策が必要となります。

構造化データのマークアップ

構造化データのマークアップもSEO対策では重要なポイントとなります。

ECサイトでは商品ページの構造化データマークアップを行うとサイト内の詳細な商品情報を検索結果に表示することが可能です。

検索をした段階で詳細情報をユーザーは目にできるため、購買意欲が高まる傾向があります。

また、クリック率アップにもつながるためECサイトを運営するときはチェックしておくといいでしょう。

表示速度

指先

ユーザーがサイトを離脱する原因の一つが表示速度です。表示速度の遅いサイトはサイトの中身を見る前にユーザーが離脱してしまいます。

また、表示速度はSEOに大きな影響を与えることでしょう。

なるべく早く表示するために、画像のサイズを小さくすることは必須となります。

さまざまな面で表示速度が速くなるよう対策を行うことが大切です。
 
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ECサイトのキーワード選定

女性

ECサイトの運営を行うときに必要となるのがキーワード選定です。

キーワードを決めてそのキーワードを上手くサイト内に含めることによって、検索上位にランクインしやすくなります。

キーワード選定はSEO対策において非常に重要となるのです。

ここでは、ECサイトのキーワード選定の方法を5つ紹介していきます。ECサイトのSEO対策を行う人はぜひチェックしてみてください。

競合サイトから探す

まず、自社のECサイトのライバルとなる競合サイトのページからキーワードを選定していきましょう。

検索エンジンからアクセスを得ているキーワードはツールを利用することで探すことが可能です。

また、リスティング広告を出している場合は収益が高いキーワードを設定している可能性が高いです。

収益化につながるECサイトを作成するためにも、競合サイトからキーワードを選定していきましょう。

Amazon のサジェストキーワード

ショッピングカート、アプリアイコン

大手通販サイトであるAmazonでもキーワードを選定することが可能です。

Amazonは多くのユーザーが利用していて購買意欲の高いキーワードを入手することができます。

まず、販売したい商品名を検索欄に入力します。すると関連するロングテールキーワードが表示されます。

上に表示されるキーワードほど注目されているため、参考にしてみてください。

セカンドポジションのキーワード

自分のECサイトのページの中から上位を狙えるセカンドポジションのキーワードを見つけましょう。

検索結果の2ページ目になる11位～20位にランクインされているキーワードが該当します。

ツールを利用して検索順位を絞り込み検索をしていきます。

そして、該当するページのタイトルなどにキーワードを使用するなどクリック率の改善を目指しましょう。

製品名 + おすすめ

パソコン

商品を検索するとき、商品名＋おすすめで検索した経験がある人は多いでしょう。

購買意欲のあるユーザーの多くはこういった検索を行う傾向にあります。

また、製品名＋おすすめ＋○○といったように3つめのキーワードまで設定しておくとより良くなります。

Googleの検索欄に「製品名 おすすめ」と入力すればその後に続くキーワードも表示されるので参考にしていきましょう。

キーワードプランナーを使う

Googleが提供しているツールの中にキーワードプランナーというものがあります。

キーワードの検索ボリュームや推奨入札単価を調査するときに役に立つツールです。

製品名を検索することによって、製品名を含んだキーワードをリストアップすることができます。

そして、製品名を含んだキーワードを再び検索にかけることによってロングテールキーワードを選定することができるのです。

 

ワンポイント
ツールを利用しつつ収益性の高いキーワードを探そう。

SEOに強いECサイトを作成するために

社内

SEOに強いECサイトを作成するためには、検索エンジンの仕組みについて知っておく必要があります。

現在多く使われているエンジンはGooglとYahoo!です。

そして、Yahoo!はGoogleの検索エンジンを使用しているため実質Googleエンジンのみとなります。

検索上位にランクインするための評価基準を把握することがSEO対策には重要となるでしょう。

商品数を増やすことも大切

ビジネス

ECサイトの場合は商品数を増やすことも大切です。購入に繋がりやすいキーワードは商品名となります。

そのため、商品を増やすことによって検索エンジンから購買意欲の高いユーザーを集めることができるのです。

ただし、カラーバリエーションを増やして商品数を増やすことは重複コンテンツとみなされる場合があるので注意しましょう。

 

ワンポイント
商品数を増やすことはSEO対策になります。

ブログ記事の更新をしよう

パソコン

ECサイトというと商品の販売を行っているサイトだと思う人が多いです。

しかし、SEO対策をするならブログ記事を更新することも大切です。

商品ページだけだとどうしてもSEOに強いコンテンツを掲載しにくくなってしまいます。

取扱い商品に関連するブログ記事の更新を行うことによってユーザーの求めている情報を提供できるサイトとなります。

SEOを意識したブログ記事を更新して、サイト自体の評価をアップしていきましょう。

ECサイトのSEO対策で悩んだら

営業

ECサイトのSEO対策は通常のSEO対策よりも難しくなります。

それは、取り扱う商品が決まっているためSEOを意識したページを作成しにくいからです。

しかし、ECサイトの運営においてSEO対策は必要不可欠な業務となります。

デジマクラスではSEO対策に関するお悩みにも対応しています。

SEO対策がうまくいかないなど悩みがあるときはお気軽にご相談ください。
 
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まとめ

ビジネスパーソン

ネット化されていく社会の中でECサイトは今後も増え続けることでしょう。

ライバルがECに参入してくることによって、現在上位をキープしている企業も対策を行う必要があります。

今後、ECサイトのSEO対策は必ず必要になります。早期に対策をとり収益につながるサイトを目指していきましょう。