CTRとはWebサイトにおいて広告のようなコンテンツが表示された回数に対するクリック数の割合のことです。

すなわち広告がどれほどの確率でクリックされているかを表します。

このCTRはWebサイトの運営における成果の指標として扱うことができます。

CTRが著しく低いのであれば、せっかく表示された内容も意味を為していないと考えられます。

そのためCTRについてはしっかりチェックし、改善が必要です。

この記事ではCTRの改善方法について紹介します。

Webサイトを運営している人、特にWebサイトの成果で悩んでいる人はぜひお読みください。

CTRの改善方法を解説

この記事ではCTRの改善方法を解説します。

いくら広告の表示回数が多くても、クリックがなく流入率が低ければ効果は出ていません。

広告の効果をしっかりと出すためには、ユーザーによるクリックというアクションが必要です。

そのためもしCTRが低いのであれば、ユーザーにクリックしたいと思われるよう改善しなければなりません。

CTRが低く広告が意味を為さなければ、売上アップなどのコンバージョンも得られません。

CTRの改善方法を解説しますので、ぜひポイントを押さえて対策していきましょう。

CTRが表す意味

まずはCTRという言葉が表す意味を紹介します。

CTRとは広告の表示回数に対してクリックを受けた割合のことです。

計算式は　CTR=広告のクリック数÷広告の表示回数×100　となります。

CTRが高いと広告がクリックされる割合が高い、低いとその逆です。

CTRを高めることでユーザーがサイトを訪問し自社コンテンツを目にする可能性が高まります。

他にもCTRを高めることにはメリットがあるため、CTRはぜひ注目したいポイントです。

広告を出稿して終わりではなく、CTRについても意識を向け必要に応じて改善をしていきます。

 

CTRを高めるメリット

CTRを高めることで得られるメリットを紹介します。

ただCTRを高めようと考えるのではなく、メリットを押さえることでより意欲が高まりやすいです。

CPCが抑えられる

CTRを高めることでCPCを抑えることができます。

CPCとは広告におけるクリック単価のことで、CTRが上がるとCPCは低くなります。

CTRとCPCの関係に大きく関わるのが、広告における品質スコアという要素です。

クリック率が高い広告は品質スコアが高いと判断されますが、CPCは品質スコアが高いほど低くなります。

広告として注目を集められるだけでなく、広告を運用するコストも押さえられるということです。

品質スコアが高くなる

先ほど少し触れた内容ですが、CTRを高めることで品質スコアが高くなります。

品質スコアとは簡単に表すと、ユーザーにとって良い広告であるかを示す指標です。

品質スコアはいくつかの要素によって決められますが、そのひとつがCTRです。

品質スコアが高いと判断されることで広告ランクが上がります。

広告ランクが上がるとどうなるかというと、より低い単価でも広告の上位掲載が可能になります。

上位掲載させるためのコストが低くなるため、その分クリック単価も低くなるのです。

平均クリック率

ひとくちにCTRを改善しようとはいっても、そもそもの平均がわからなければ対策ができません。

そこで広告における平均クリック率を紹介します。

とはいえCTRは掲載される順位や業界によって大きく異なります。

広告全体で考えると、CTRの平均値は1％前後です。

1位表示された広告のCTRは20％以上、10位ほどになると2％弱となります。

またBtoCかつエンタメ系や教育系の広告が高いCTRを誇ります。

またリスティング広告よりもディスプレイ広告のほうがCTRが低い傾向です。

BtoBのほうがBtoCよりも高いCTRを得られるという結果もあります。

平均クリック率は差が大きいため、より詳細を知りたいということであればデジマクラスへご相談ください。

 

SEOのCTR改善法

SEOのCTR改善法を解説します。

SEOの観点からCTRを改善するときは、適切な方法をとることが大切です。

ニーズに合った情報

大前提として、ニーズに合った情報の提供をおこないましょう。

SEOにおいて特に重要なのが、コンテンツがユーザーのニーズに合っているかです。

ユーザーが検索した内容について適切な情報が掲載されていると判断してもらう必要があります。

ニーズに合わない可能性があると認識されてしまっては、検索上位表示は難しくなってしまいます。

キーワードをタイトルや説明文のなかで適切に盛り込むことが効果的です。

ユーザーのニーズに合った情報を掲載していることをアピールし、CTRを高めましょう。

重要な文章は30文字以内

ページタイトルなど重要な文章は30文字以内が目安です。

その理由として、長すぎる文章は検索結果において省略されてしまうことが挙げられます。

いくらキーワードや文章構成が良いとしても、省略されて見えなくなってしまっては意味がありません。

CTR改善という目的を達成できなくなってしまいます。

ページタイトルはなるべく30文字以内で収めるようにしましょう。

どうしても難しい場合は、SEOにおける重要なキーワードを省略されない先頭付近に持っていきます。

キーワードは先頭

タイトルや説明文などにおいて、キーワードは先頭に置くようにしましょう。

検索結果を読むとき、最初に目にするのは文章の先頭付近である左側です。

はじめに認識される部分にキーワードがなければ、検索意図に沿っていると判断されない可能性があります。

ユーザーのニーズに合っていると認識してもらうためには、最初のほうにキーワードを盛り込みます。

タイトルや説明文などでは、なるべく先頭付近にキーワードを置くようにしましょう。

説明文で誘導

検索結果における説明文はユーザーを誘導する役割を持つ部分です。

ユーザーの多くはタイトルだけでなく説明文も読んだうえでクリックするかを判断します。

そのため検索結果で表示される説明文にも注意が必要です。

ユーザーに読みたいと思われるような説明文をつくることで、CTRのアップが実現できます。

検索結果に表示される説明文は、コンテンツ内の文章とは別途設定が必要なケースが多いです。

特になにも設定せずにいると、コンテンツの冒頭が説明文として勝手に設定されます。

ユーザーからのクリック数をアップするためにも、説明文をしっかり設定しましょう。

広告のCTR改善法

続いては広告におけるCTRの改善法です。

せっかく広告を出稿してもクリックされなければ意味がないため、CTRの改善を目指します。

広告文に数字を入れる

広告文の中に具体的な数字を入れると効果的です。

以下のような広告文はよく見られますが、効果的とはいいづらいです。

• 今なら激安で購入可能！
• 使用者から高評価を得ています
• 大きな効果を実現できます

便利な言葉ではありますが、具体的なイメージがしにくいため魅力が伝わりません。

以下のような言い換えをおこなうと良いでしょう。

• 今なら50％オフで購入可能！
• 90％以上の使用者が高評価、そのうち95％はリピート！
• 3ヶ月でマイナス10キロを実現できます

あえて極端な数字を使っていますが、このように具体的な数字を使うほど効果的です。

ターゲット設定の見直し

広告を出稿するのであればターゲット設定の見直しも必要です。

ターゲット設定が適切でない場合、せっかく広告を出稿しても効果は得られないでしょう。

今のターゲットが本当に適しているか、より響くターゲット層はいないかを考え直します。

もし広告のCTR率があまりにも低いようであれば、ターゲット層が誤っている可能性があります。

一度ターゲット設定を改めて見直すのも効果的です。

公式という文言

ユーザーにとって公式という文言は非常に有効です。

残念ながら、人気商品の公式であるフリをして商品やサービスを提供する業者が存在します。

その事実を認識しているユーザーは、魅力的な広告に裏があるのではと警戒してしまいます。

詐欺行為にあたるため、公式のフリをする業者は公式という文言を使えません。

そのため公式という文言をハッキリと使っていれば、それだけで信頼を獲得できCTRにもつながります。

CTR改善の必要性

CTR改善はなぜ必要なのでしょうか。

CTR改善の必要性と得られる効果について紹介します。

見込み客が増える

CTRを改善することで見込み客が増える可能性があります。

広告やコンテンツを出したところで、ユーザーに見てもらえなければ客としてのアクションも得られません。

しかしCTRを改善しクリック数が増えれば、その分ユーザーが目にする機会が増えます。

自社商品を知ってもらえるため、将来的に顧客になる可能性がある見込み客の増加にもつながります。

クリック単価

CTRの改善はクリック単価を抑えるという面でも効果的です。

前述したように、CTRが上がることで広告の品質ランクが高まります。

するとクリックあたりで発生する単価が低くなる可能性があります。

広告運用のためにはある程度の費用が必要です。

クリック単価を下げコストを抑えるためにも、CTRの改善が求められます。

 

CTR改善の成功ポイント

CTR改善を進めるときに押さえたい成功ポイントを紹介します。

やるべきことをしっかりやることは、CTR改善をスムーズに進めるために大切です。

SEO対策をおこなう

まずはSEO対策をおこなう必要があります。

せっかく広告そのものの文言やコンテンツの内容をしっかり作っても、検索下位では効果が薄いです。

より多くのユーザーに見てもらうためには、SEO対策をおこない検索上位に表示させる必要があります。

検索上位に表示されることでユーザーの目に入る機会が増えるでしょう。

上位であればあるほどCTRが高いという結果も出ています。

目に入る機会を増やしクリックしたいと思わせるようためにも、SEO対策は欠かせません。

テストと修正

広告の出稿やコンテンツの公開をして終わりではありません。

しっかりと成果を得るためにはテストと修正が必要です。

広告やコンテンツから得られる効果については、実際に運用してみないとわからない部分があります。

そのためまずはテストをおこないしっかり成果が出るか確認し、芳しくなければ修正をしましょう。

本格的な運用をはじめてからも定期的にCTRやコンバージョン率などのチェックが必要です。

理想とする成果を出すために、必要に応じて修正対応を進めましょう。

CTRの改善に悩んだら

CTRの改善は広告の効果的な運用のために欠かせない行動です。

今回紹介したようなポイントをしっかり押さえて、ユーザーからのクリック数を増やす必要があります。

とはいえ具体的にどうして良いかわからない・対策をしているけれど効果がない人もいるでしょう。

誤った方法を取り続けてしまうことは、時間も労力も消費してしまうもったいない行為です。

もしCTRの改善で悩んでしまったら、ぜひデジマクラスへご相談ください。

デジマクラスはWebサイトや広告の運用に関する豊富な知識やノウハウを持っております。

そのためCTRを改善させるための具体的かつ実践的な方法についてアドバイスが可能です。

すべて自分で解決しようとして悩み続けてしまうのは良くありません。

CTRの改善についてデジマクラスへご相談いただければ、適切なアドバイスをおこないます。

 

まとめ

CTRの改善は広告を適切に運用するために欠かせない行動です。

せっかくの広告もユーザーからクリックしてもらえなければ売上などの具体的な成果につながりません。

そのためどれほどのCTRが得られているのかしっかり確認する必要があります。

もしCTRが低いようであれば、よりクリック数を高めるために対策をするべきでしょう。

SEOの観点や広告の内容など、CTRを改善するためにできる行動はいくつもあります。

せっかく作り上げた広告を無駄にすることがないよう、CTRにも意識を向けるようにしましょう。

もしCTRの改善でお悩みであれば、デジマクラスへご相談ください。

CTRが上がり理想的な成果が実現できるようアドバイスやサポートをおこないます。